Con la temporada de Effies en su punto más alto, el capítulo norteamericano de los premios realizó una serie de cuatro videos que se ríen de las estratagemas que algunas agencias llevan a cabo para enaltecer el rendimiento de sus campañas publicitarias. Las piezas fueron creadas por la agencia Walrus para Effie Worldwide y los North American Effie Awards.
Uno de los spots muestra a una especie de gurú de los medios que –a partir de algunas rápidas miradas a gráficos que indican incluso las “miradas por encima del hombro” – logra determinar que una campaña con 500 dólares invertidos recibió miles de millones de impresiones. Otro es protagonizado por una redactora que, para decir que las ventas de un producto aumentaron de 5250 a 5335 unidades, termina eligiendo la expresión “sobrepasó todos los desempeños anteriores” como la mejor definición. También se hace referencia a los clichés de los video-casos, como la locución inspiradora o la ubicación estratégica de los logos. Todos los videos terminan con el eslógan “Aceptando ahora resultados reales”.
Los premios Effie Norteamérica 2017 se entregarán en junio del año próximo. El 28 de septiembre se realizará la ceremonia de los Latin American Effie Awards 2016. En octubre será el turno de Chile, Brasil, México, Ecuador y Argentina, y en noviembre de Costa Rica.