Almap BBDO, Gut Buenos Aires, McCann Worldgroup, Omnicom Group, AB InBev y McDonald’s lideran los rankings del Effie Index 2023, en el orden global, que acaba de ser develado por Effie Worldwide.

Se trata de la decimotercera clasificación anual de compañías, agencias, marcas, redes y holdings que están detrás de las iniciativas de marketing más efectivas del mundo.

AB InBev y McDonald’s demuestran su dedicación a la eficacia al ocupar los primeros puestos entre los anunciantes y marcas por tercer año consecutivo. Asimismo, ambas lideran el ranking correspondiente a la región latinoamericana, que tiene a Almap BBDO como mejor agencia, a Gut Buenos Aires como indie más eficaz, a BBDO como mejor red y a Omnicom entre los holdings.

Las diez oficinas de agencia más eficaces a nivel global abarcan todo el mundo y representan a Argentina, Brasil, Colombia, India, Nueva Zelanda, Ucrania y los Emiratos Árabes Unidos. De manera similar, el ranking de las diez agencias independientes más efectivas incluye a Argentina, Brasil, China, Dinamarca, India, Nueva Zelanda, Perú, Ucrania y Estados Unidos.

“El Global Effie Index se ha convertido en el estándar de oro para medir la efectividad del marketing”, afirmó Traci Alford, CEO global de Effie Worldwide. “Las empresas y marcas que encabezan nuestro ranking demuestran el mayor compromiso con la efectividad. Sin importar cuál sea su desafío comercial, todas tienen algo en común: continúan impulsando éxitos tangibles para sus marcas. Me gustaría felicitar a todos los equipos involucrados, representan lo mejor de nuestra industria y deberían estar muy orgullosos de sus logros”.

El Effie Index analiza más de 4750 finalistas y ganadores de concursos de los premios Effie globales, regionales y nacionales en todo el mundo. Los rankings de este año son representativos de los finalistas y ganadores de los Premios Effie anunciados entre el 1° de enero y el 31 de diciembre de 2023.

Los líderes uno por uno

Almap BBDO se ubicó en el primer puesto como la oficina de agencia más eficaz. Su éxito se debió a un sólido desempeño en toda su cartera de clientes, ganando dieciocho trofeos de oro con diez marcas, incluidas Amazon, Meta, VW, Heineken y PepsiCo. Leo Burnett Dubai se adjudicó el segundo puesto y apareció entre las cinco mejores por segundo año consecutivo. Gut Buenos Aires se ubicó en el cuarto lugar. También forman parte del Top 10 DDB Bogotá (Colombia) y África Creative (San Pablo, Brasil).

En el caso de las agencias independientes, Gut Buenos Aires se quedó con el título de Mejor Agencia tras haber logrado dos Gran Effie y dieciocho oros. En total, Latinoamérica se quedó con tres puestos del Top 5, ya que la peruana Valor Socios de Marcas se ubicó cuarta posición y Gut San Pablo, quinta. Por su parte, Don se ganó una posición en el Top 10, como la octava agencia indie más efectiva en el mundo.

Luego de ostentar el título entre 2018 y 2021, McCann Worldgroup, de IPG, recuperó el primer puesto, después de un año en el segundo lugar. Como parte del sólido desempeño de Omnicom, DDB Worldwide subió del cuarto al segundo lugar, y BBDO Worldwide ocupó el cuarto lugar. Ogilvy de WPP y Leo Burnett Worldwide de Publicis Groupe ocupan los puestos tres y cinco, respectivamente.

Omnicom se adjudicó el primer puesto como grupo de holding más eficaz, desbancando al mejor desempeño del año pasado, WPP. La posición de Omnicom se aseguró gracias al sólido desempeño global de las oficinas de DDB, BBDO, PHD, OMD y TBWA, entre otras. Publicis ocupó la tercera posición por segundo año consecutivo, con IPG y Dentsu ocupando el cuarto y quinto lugar, respectivamente.

AB InBev ha ocupado el primer puesto por tercera vez consecutiva, con trabajos ganadores de premios oro y Grandes Effie para quince marcas en diez mercados.

Unilever ha vuelto al segundo puesto después de haber caído al cuarto el año pasado, lo que ha desplazado a McDonald"s al tercer puesto. PepsiCo regresó al Top 5 por primera vez desde 2021, con The Coca Cola Company pisándole los talones, volviendo a sumarse al Top 5 por primera vez desde 2020.

McDonald"s sigue demostrando su compromiso con la eficacia al conseguir el puesto número uno como marca más efectiva por tercer año consecutivo. De manera similar, KFC mantiene su segundo lugar por segundo año, lo que marca su quinta aparición consecutiva en el Top 5. Burger King confirmó el dominio de los QSR al mantener su lugar en el puesto cinco. Oreo se unió al Top 5 por primera vez, al igual que United24, que ganó en más de diez categorías, a nivel local y regional. United24, la iniciativa del presidente de Ucrania, se lanzó como el principal lugar para recaudar donaciones benéficas en apoyo de Ucrania. “Su alta clasificación en el índice 2023 es un testimonio de la perseverancia, la creatividad y la fortaleza de la comunidad de publicidad y marketing de Ucrania incluso durante los tiempos más difíciles”, se especifica en el comunicado.

TODOS LOS RANKINGS GLOBALES

Anunciantes más efectivos

1°-AB InBev

2°-Unilever

3°-McDonald"s

4°-PepsiCo

5°-The Coca Cola Company

6°-Mondelēz International

7°-Procter & Gamble

8°-Yum!

9°-Nestlé

10°-Netflix

Marcas más efectivas

1°-McDonald"s

2°-KFC

3°-Oreo

4°-United24

5°-Burger King

Holdings más efectivos

1°-Omnicom

2°-WPP

3°-Publicis

4°-Interpublic (IPG)

5°- Dentsu

Red de agencias más efectiva

1°-McCann Worldgroup

2°-DDB Worldwide

3°-Ogilvy

4°-BBDO Worldwide

5°Leo Burnett Worldwide

Agencia más efectiva

1°-AlmapBBDO (San Pablo, Brasil)

2°-Leo Burnett Dubai (EAU)

3°-McCann Worldgroup Gurugram (India)

4°-Gut (Buenos Aires, Argentina)

5°-Leo Burnett (Mumbai, India)

Agencia independiente más efectiva

1°-Gut (Buenos Aires, Argentina)

2°-Special (Auckland, NZ)

3°-Gres Todorchuk (Kyiv, Ukraine)

4°-Valor Socios de Marcas (Lima, Perú)

5°-Gut (San Pablo, Brasil)

RANKINGS REGIONALES

Latinoamérica

Anunciante: AB InBev

Marca: McDonald’s

Holding: Omnicom

Red de agencias: BBDO

Agencia: Almap BBDO

Agencia independiente: Gut Buenos Aires

Europa

Anunciante: McDonald’s

Marca: United24

Holding: Omnicom

Red de agencias: McCann Worldgroup

Agencia: Gres Todorchuk

Agencia independiente: Gres Todorchuk

Asia Pacífico

Anunciante: The Coca-Cola Company

Marca: McDonald’s

Holding: WPP

Red de agencias: Ogilvy

Agencia: McCann Worldgroup Gurugram

Agencia independiente: Special

Medio Oriente y África

Anunciante: Landmark Group

Marca: K-Lynn

Holding: Publicis Groupe

Red de agencias: Leo Burnett Worldgroup

Agencia: Lo Burnett Dubai

Agencia independiente: Joe Public

Norteamérica

Anunciante: Unilever

Marca: Froot Loops

Holding: IPG

Red de agencias: McCann Worldgroup

Agencia: Starcom Chicago

Agencia independiente: Mischief @ No Fixed Address