Los Effie Awards encabezan el listado de eventos y premios de la industria considerados más relevantes por los líderes de agencias consultados para la cuarta edición del COR Report 2026, en su apartado número siete. Con el 65,2% de las preferencias, Effie se ubicó por delante de Cannes Lions, que alcanzó el 54,5%, y de El Ojo de Iberoamérica, con el 36,4%.

El ranking se completa con IAB Conecta, elegido por el 21,2% de los participantes; Clio Awards y SXSW, ambos con 15,2%; Creative Operations Summit y Diente, con 12,1% cada uno; Lápiz de Platino y Otros, con 10,6%; Caboré, con 9,1%; Possible, con 7,6%; Proxxima, con 6,1%, y Más Cartagena, con 4,6%.

El resultado posiciona a Effie como el premio con mayor nivel de reconocimiento dentro de la muestra relevada. El reporte vincula esta preferencia con la importancia que adquirieron los resultados y el retorno de inversión en la relación entre agencias y clientes. En este contexto, los premios asociados a la efectividad permiten presentar el trabajo a partir de resultados concretos.

Una industria en proceso de reorganización

Las conclusiones del COR Report 2026 describen una industria que atraviesa una transformación vinculada principalmente con la incorporación de inteligencia artificial, los modelos de operación, la rentabilidad, los honorarios y la gestión del talento.

Frente a las narrativas sobre una posible desaparición de las agencias como consecuencia de la inteligencia artificial, los líderes consultados muestran una posición diferente. El reporte señala que existe una actitud mayoritariamente positiva frente al escenario actual y que la transformación es asumida como parte del proceso que atraviesa el sector.

En este escenario, la inteligencia artificial deja de ser presentada como el único eje de discusión. Las conclusiones trasladan el foco hacia la manera en que las agencias organizan sus operaciones, toman decisiones, gestionan sus modelos de facturación, desarrollan talento y explican a sus clientes el valor de su trabajo.

El reporte identifica cuatro movimientos principales para las agencias. El primero es ordenar antes de acelerar, con procesos y visibilidad operativa que permitan integrar la AI de manera efectiva. El segundo es negociar con evidencia, a partir del uso de datos reales en las conversaciones sobre fees. El tercero consiste en repensar la formación del talento, especialmente ante los cambios que la automatización genera en las posiciones junior. El cuarto plantea dejar de vender horas y cobrar por impacto, vinculando la estrategia y la creatividad con resultados de negocio.

En relación con este último punto, las conclusiones plantean que los clientes buscan resultados de negocio y que las agencias que puedan demostrar el vínculo entre su trabajo y esos resultados tendrán conversaciones comerciales diferentes. Esta mirada también aparece reflejada en el ranking de premios, donde Effie ocupa el primer lugar entre los reconocimientos considerados más relevantes por los líderes consultados.

El reporte concluye que la industria no está desapareciendo, sino reorganizándose. En esa transformación, la tecnología constituye uno de los factores de cambio, mientras que la operación, los datos, el talento, los modelos comerciales y la capacidad de demostrar impacto aparecen como elementos centrales para el funcionamiento de las agencias.