Apenas dos días antes de la última fecha límite de prohibición de TikTok en Estados Unidos, el 19 de junio, los ejecutivos de TikTok están mostrando confianza sobre el destino incierto de la plataforma en Estados Unidos en Cannes Lions.
“Nunca has tenido un momento más oportuno para estar en TikTok como marca o agencia”, dijo Khartoon Weiss, vicepresidente de soluciones comerciales globales de TikTok, durante una conferencia de prensa el martes por la mañana en el festival.
Cuando se le preguntó sobre la inminente prohibición de la plataforma en Estados Unidos si TikTok no encuentra un comprador que no sea chino, Weiss agregó que TikTok está "absolutamente seguro de una resolución" y que las marcas y los ejecutivos de las agencias en Cannes aún no le han preguntado sobre el futuro de la plataforma.
El grupo de ejecutivos de TikTok demostró su convicción en el futuro de la plataforma al presentar varias nuevas funciones y herramientas publicitarias que se implementarán en ella. Mortiz Bartsch, director de estrategia y operaciones de productos creativos de TikTok, presentó las tres nuevas herramientas de IA generativa lanzadas ayer: una que permite a los usuarios convertir una sola imagen en un video; otra que genera un video a partir de una instrucción de texto; y una tercera que permite a los anunciantes presentar productos mediante avatares digitales generados por IA (basados en creadores reales que aceptaron que se usara su imagen).
Hablando de creadores, Kim Farrell, directora global de creadores de TikTok, anunció que la plataforma trajo a casi dos docenas de creadores a Cannes este año. Entre los creadores patrocinados por TikTok que asistieron se encuentran Tareasa Johnson (más conocida en línea por su nombre de usuario "Reesa Teesa"), famosa por su participación en "¿Con quién me casé?"; el comediante y actor Boman Martinez-Reid; y la modelo y creadora Emira D"Spain.
Farrell y su equipo están organizando reuniones a puerta cerrada y sesiones de networking rápido entre profesionales del marketing y los creadores que TikTok trajo a Cannes, según declaró a Ad Age. Y esas conversaciones ya están dando como resultado acuerdos con marcas en Cannes, afirmó Farrell durante la sesión informativa.
