Quisiera comenzar esta última nota del año pasado con una anécdota y una reflexión.
La anécdota: en la década del ‘70, cuando yo era director creativo de una gran agencia –Ricardo De Luca- había un importante cliente cuyo director de marketing y un joven gerente de producto me “torturaban” no aceptando ninguna idea creativa y pidiendo spots que parecían sacados de un reel de antigüedades. Jamás me llevé mal con el gerente de producto, nunca fuimos amigos pero -desde entonces- cuando nos encontramos nos saludamos con cariño. Años después, él puso una agencia de publicidad y casi todos los meses envía a adlatina.com tres o cuatro piezas que nunca destaco: todas parecen sacadas de un reel de antigüedades muy anterior a los 70… A pesar de eso, sin duda, él hoy tiene mucho más trabajo que yo.
¿Cannes, los mejores creativos del mundo y -modestamente- yo estaremos tan equivocados?
Creo que no y, por supuesto, mi antiguo cliente y hoy colega tiene muchos de su credo en Iberoamérica…
La reflexión: cada vez parece haber menos piezas buenas de gráfica -supongo que será casualidad- y más excelentes trabajos de BTL.
¡Below the line las pelotas!
En la categoría TV (los pongo allí porque están filmados) este mes pude destacar dos brillantes ejemplos de excelente publicidad.
Comencemos despidiendo al 2011 con la gráfica: el mes pasado la declaré desierta y en diciembre enviaron muchas menos piezas, sin embargo encontré una que me parece merece ser destacada -irónicamente, promociona cine-. El anunciante es Cine Colombia y la agencia TBWA Colombia.
En TV, el 2011 se despidió de manera excepcional.
Algunos excelentes y otros muy buenos, mencionaré a los trabajos por el orden alfabético en el que fueron apareciendo.
Felicitaciones a Coca Cola Argentina por la brillante idea promocional El portal mágico de Coca Cola, como no figura ninguna agencia supongo que será un “pattern” pero no lo sé…
Cuando -ya harto de ver comerciales mediocres o “creativosos” sin concepto- uno tiene ganas de repetir el mismo cinco veces es porque se ha encontrado con una pieza memorable como Este niño nos retira de Grey Madrid (España) para Loterías y Apuestas del Estado.
Inmediatamente me encontré con una campaña -seleccioné el comercial que más me gusta- de una fundación española que también tiene su lotería, pero este es un mensaje institucional: felicitaciones a JWT España y a su anunciante Fundación Once por Tren.
Muy bueno el comercial Decontracté de
Emotivo el mensaje Navidad de Kids Advertainment (España) para su cliente Valencia Basket.
Y ahora “one of the best of the show”: felicitaciones a Shackleton (España) y a su anunciante Spanair por su acción en Medios Alternativos titulada Encuentro inesperado.
¡Pero que manía esta de los herederos de Sir Michael of Cervantes de llamar a sus agencias y empresas en inglés!
Y otro comercial memorable: Hola Carlos de TBWA España/Madrid para su anunciante McDonald’s España. ¡Felicitaciones!
Y finalmente llegamos a una extraña pero creativa campaña de Tribal (México) para su cliente Gladiator Energy Drink, de la cual elegí el comercial Un Gladiator del Amor.
Y esto es todo, que no es poco.
Ahora hago las valijas y a la madrugada salgo de vacaciones al Uruguay.
Chau.
Gabriel Dreyfus
gdreyfus@adlatina.com
