La consultora Metricool presentó su estudio de Instagram 2024, en el que se detallan las tendencias actuales de la red social de Meta. La prevalencia de las stories, la capacidad de generar alcance de los reels y el gran engagement que se manifiesta en los posts del feed, entre los hallazgos más importantes.

Las stories se quedan con la corona

El formato de stories es el predominante entre los contenidos publicados en Instagram. Este formato juega con el concepto de FOMO (Fear of missing Out), el hecho de que lo que se publica dure tan solo 24 horas invita a la gente a ponerse al día con las stories, para no sentirse fuera de la conversación. Además, le permiten a los creadores generar contenido más espontáneo, que genera una sensación de cercanía con su público. 

Los reels son el formato con más alcance

El informe muestra que los vídeos cortos de Instagram son el formato que mayor alcance generan, con un 37,87 por ciento. El feed y los reels son el tipo de publicación ideal si el creador busca llegar a la mayor cantidad de público posible.

En todos los casos, excepto en las cuentas huge (+50K seguidores), los perfiles experimentaron un crecimiento en alcance respecto del año pasado, con un 37,87 por ciento.

El engagement, clave para las marcas

El compromiso de los usuarios con las marcas es una de las métricas que más atención recibe. Los carruseles enganchan a la audiencia, que con un 10,15 por de ratio de engagement superan al de las imágenes y al de los reels. 

Las marcas tienen en cuenta este tipo de publicaciones para contar una historia, aportando valor con el contenido o utilizando la imagen y el vídeo en un mismo post y así mantener la atención del usuario.

El ratio de engagement aumenta un 13,08 por ciento respecto al año pasado en todos los tamaños de cuenta. Especialmente notable es en las cuentas más pequeñas, con un crecimiento de casi un 11 por ciento.

El nuevo algoritmo se hace notar

Las reglas han cambiado en Instagram, el algoritmo ha pasado de potenciar las cuentas grandes a darle valor al contenido: cualquier publicación, sin importar quién lo publica, puede viralizarse.

Las cuentas con menor número de seguidores experimentan un aumento del alcance en un 32,62 por ciento. Mientras que los perfiles de mayor número de seguidores desciende en un 6,62 por ciento, lo que significa que necesitan darle una vuelta a su estrategia y ahora sí pensar que no es suficiente con tener muchos seguidores.