Este artículo novedoso es solo una parte de la nueva campaña "Miller Time is on US" de Mischief @ No Fixed Address, que llega justo antes de un verano repleto de fútbol internacional. El llamativo balón de edición limitada "MVP Matchball" sirve como un lanzamiento espectacular, y además funciona como una nevera portátil con capacidad para hasta 12 latas de Miller Lite.

Este balón coleccionable, que es aproximadamente una vez y media más grande que un balón de fútbol reglamentario, está diseñado para ser el centro de atención en fiestas para ver partidos en bares, salas de estar y reuniones al aire libre. Incluye una base y se puede rellenar durante el partido, convirtiéndose así en un elemento imprescindible para cualquier fiesta.

Miller Lite lanzará pelotas Matchball en ediciones limitadas en línea a partir del 20 de mayo, con otro lanzamiento previsto para el 3 de junio. El artículo se venderá a $19.75, en referencia al año de lanzamiento de la marca de cerveza. La compañía también está organizando un concurso en redes sociales en el que invita a los fans a nominar al jugador más valioso de su grupo para tener la oportunidad de ganar una de las pelotas.

La campaña también incluye los anuncios que aparecen a continuación.

La campaña da continuidad a la plataforma más amplia de la marca Molson Coors, “Los momentos legendarios comienzan con una Lite”, y traslada el protagonismo de los jugadores a los aficionados que organizan reuniones para ver los partidos, reservan mesas con antelación y explican la regla del fuera de juego a sus amigos confundidos. La campaña de marketing incluye redes sociales, colaboraciones con influencers, merchandising y promociones para el consumidor, todo ello en sintonía con el ajetreado calendario estival del fútbol.

“Este verano es un momento importantísimo tanto para los aficionados al fútbol como para los amantes de la cerveza”, declaró Courtney Benedict, vicepresidenta de marketing de la familia de marcas Miller Lite. “Como la cerveza ligera original de Estados Unidos, Miller Lite fue creada para momentos como este. El Matchball es nuestra forma de celebrar y premiar a los aficionados que aportan la tradición y la energía inigualable a cada retransmisión… ¿y un balón de fútbol con capacidad para un paquete de 12 cervezas? ¡Es genial!”.

“Los mejores aficionados al fútbol tienen unas habilidades especiales para sacarle el máximo partido a Miller Time, tanto para ellos mismos como para los demás”, dijo Danny O"Connor, director creativo del grupo Mischief. “Así como a los jugadores más valiosos se les entrega el balón del partido después de un gran encuentro, queremos premiar a estos aficionados más valiosos de Miller Time con un balón especial… ¡lleno de cerveza!”.

Las marcas de cerveza se han vinculado cada vez más a la cultura del fútbol a medida que la audiencia estadounidense de este deporte sigue creciendo, especialmente durante los grandes torneos internacionales y las competiciones de clubes. Esta nueva iniciativa también se inscribe en la tradición de Miller Lite de lanzar productos novedosos , que suelen presentarse durante las fiestas navideñas.