Hellmann’s invita a los británicos a retractarse de sus palabras sobre el aderezo ranch, un palito de pan a la vez.

La marca de condimentos está abordando la incertidumbre que existe en Gran Bretaña respecto al aderezo ranch —un sabor relativamente desconocido en el Reino Unido— con una llamativa valla publicitaria que también funciona como aperitivo. La marca creó una valla comestible repleta de su aderezo ranch cremoso y palitos de pan, invitando a los transeúntes a probarlo por sí mismos en lugar de debatir sobre el sabor desde la distancia.

Creada en colaboración con Edelman, la instalación está cubierta de porciones individuales de aderezo ranch acompañadas de palitos de pan, transformando un anuncio exterior tradicional en una especie de estación de degustación efímera. Los anuncios también incluyen fragmentos de comentarios reales en línea de personas que se muestran confundidas o escépticas sobre el aderezo ranch. A medida que la gente toma los bocadillos, esos mensajes desaparecen para revelar gradualmente las reacciones positivas de quienes sí han probado el aderezo.

La jornada de activación, que tuvo lugar a principios de abril, tuvo menos que ver con la persuasión y más con despertar la curiosidad.