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EL NUEVO CAPÍTULO DEL PODCAST DEL PANA YA ESTÁ ONLINE

El Martínez #35: Arrechedera, Laura Visco, la inexistencia de las sociedades perfectas y el clasismo selectivo

La deputy ECD de 72andSunny Amsterdam, que revolucionó la publicidad con la “Find your magic” para Axe, le contó al “Pana” sobre el proceso creativo de la campaña que cambió una estrategia de comunicación de más de treinta años. Los dos conversaron sobre lo que hay detrás de lo idílico que suena vivir y trabajar en Países Bajos.

El Martínez #35: Arrechedera, Laura Visco, la inexistencia de las sociedades perfectas y el clasismo selectivo
Laura Visco le cuenta al “Pana” cómo “surgió el flechazo laboral con 72andSunny, en Cannes, cuando con su jefe compartieron el desprecio por toda la onda wannabe que transpira muchas veces La Croisette”.

Cuenta el Pana Arrechedera:

“Ella es la líder creativa de 72andSunny Amsterdam, que entre muchas piezas  memorables revolucionó Axe a nivel mundial con la campaña Find your magic. Es una referente en cómo usar la publicidad como agente de cambio social y eso la llevó a ser nombrada Adweek’s Women Trailblazer junto a Eva Longoria y Jameela Jaamil y nominada al premio “Creative Director of the Year” por Ad Age. Acaba de crear el nuevo concepto global de Coca-Cola en pandemia: Open like never before, con un comercial protagonizado y coescrito por el famoso poeta y podcaster George The Poet, que lanza un mensaje poderoso y optimista al mundo. De hecho comenzamos platicando de cuando le tocó recibir ese brief”.

“Luego charlamos sobre el proyecto Invisble Creatives que cofundó para darles visibilidad a las mujeres creativas en la industria publicitaria”.

“Pasamos obviamente sobre el proceso creativo para llegar al concepto Find your magic para entender cómo se cambia una estrategia de comunicación de más de treinta años”.

“Me sentí engañado por el marketing cuando me contó la realidad detrás de lo idílico que suena vivir y trabajar en Amsterdam. Como para terminar de entender que no existe sociedad perfecta”.

“Y como no existe sociedad perfecta en ningún lado, pasamos por el clasismo selectivo que viven los migrantes en todas partes del mundo y particularmente los que salen expulsados buscando un país donde vivir a como dé lugar”.

“Finalmente, hablamos de cómo surgió el flechazo laboral con 72andSunny, aquí mismo en Cannes, cuando con su jefe compartieron el desprecio por toda la onda wannabe que transpira muchas veces La Croisette”.

“La degustación de hoy son cuatro tiempos de una botella de Malbec para una persona a la fina copa Rieder, marinada con agua mineral recién servida, taninos, frutos de bosque gaucho en su jugo y una pizca de risas mendocinas adornadas con un hipo al final. Tome entonces cada quien su botella que comienza el primer tiempo, porque ella es Laura Visco”.

 

PARA ESCUCHARLO: El Martínez #35: Laura Visco. La masculinidad tóxica y el optimismo en pandemia.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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