(Ad Age) - El piloto de Fórmula 1 Charles Leclerc trasciende las pistas y emprende una nueva aventura creativa. Une fuerzas con dos colaboradores de larga trayectoria para lanzar Sidequest, un estudio creativo creado para conectar deporte, cultura y diseño. La iniciativa, cofundada con el fotógrafo y cineasta Antoine Truchet y el estratega de marca Nicolas Jayr, busca ofrecer a las marcas y al talento un enfoque diferente para la narrativa.

El estudio aúna el creciente interés de Leclerc en proyectos creativos fuera de la F1, desde la música hasta la moda, con el instinto visual de Truchet y la experiencia de Jayr en el desarrollo de marca. Los fundadores describen la iniciativa como una respuesta a la necesidad de narrativas más auténticas, posicionando Sidequest no como una iniciativa liderada por celebridades, sino como un centro de trabajo entre bastidores impulsado por la artesanía y la colaboración.

Con oficinas en Mónaco y Ámsterdam, el grupo se basa en sus raíces europeas y trabaja con una perspectiva internacional. Su objetivo es que su trabajo se adapte fluidamente a diferentes sectores, desde colaboraciones en el mundo de la moda hasta plataformas de medios deportivos. El estudio planea formar equipos a la medida de cada proyecto, aprovechando una red consolidada en los ámbitos del cine, la fotografía, el diseño y la música.

Los cofundadores consideran que sus trayectorias combinadas son un factor diferenciador. Leclerc aporta la perspectiva de un atleta de élite acostumbrado a entornos de alto rendimiento; Truchet, la mirada de un cineasta atraído por el movimiento y el impacto emocional; y Jayr, la estrategia de un profesional del marketing. Juntos, están posicionando Sidequest como un espacio donde las combinaciones inesperadas pueden generar resultados creativos innovadores.

El estudio ya colabora con socios como Chivas Regal, APM Monaco, Celsius, Eight Sleep y LEC. Ad Age conversó con Jayr y Truchet sobre la iniciativa.

¿Cuál es la filosofía creativa de Sidequest sobre cómo los atletas pueden interactuar mejor con la cultura hoy en día?
Jayr: Los atletas de hoy son más que competidores: son figuras culturales, modelos a seguir y narradores de historias. Pero para que esa conexión funcione, debe ser real. La generación Z y los millennials, en particular, son alérgicos a las narrativas corporativas sobreproducidas. Lo que les atrae es la autenticidad: honestidad, curiosidad y pasión. Sidequest existe para conectar esos mundos, para ayudar a atletas y marcas a explorar misiones secundarias más allá de sus disciplinas principales y convertirlas en historias que resuenen.
Truchet: Para mí, se trata de mostrar el lado humano de los atletas. El rendimiento siempre será la principal meta para los atletas, pero los momentos intermedios son los que conectan emocionalmente con las personas. Nuestra filosofía es visibilizar esos momentos, capturarlos con maestría y honestidad, y usarlos como un puente hacia la cultura.

¿En qué proyectos estás trabajando ya?
Jayr: Aunque Sidequest se constituyó a finales de mayo, ya hemos producido y entregado más de una docena de proyectos. Gran parte de ello se debe a la confianza que hemos forjado con los socios de Charles, quienes conocen nuestra forma de trabajar y la consistencia de nuestro enfoque. Marcas como Chivas Regal, APM Monaco, Celsius, Eight Sleep y LEC han sido de las primeras en colaborar con nosotros.
Recientemente nos hemos adentrado en el fútbol con [la marca de joyería] APM Monaco —a través de su colaboración con [el club de fútbol] AS Monaco— y en el golf con VistaJet, y nuestra ambición es expandirnos pronto a otros deportes. Al mismo tiempo, no nos quedamos en un solo campo. Sidequest siempre se centrará en la curiosidad: si nuestras misiones secundarias nos llevan por caminos inesperados, las seguiremos.