Pocos meses después de dejar Colle McVoy, Ciro Sarmiento lanza su propia agencia creativa, First Rodeo, cuya filosofía se inspira en figuras como David Bowie y Guillermo del Toro.

Sarmiento dejó Colle McVoy de Stagwell en agosto, donde ocupaba el cargo de director creativo. Su último proyecto es algo que, según él, había imaginado durante décadas, mucho antes de trabajar en Saatchi & Saatchi Nueva York (del Grupo Publicis), donde fue director creativo ejecutivo y lideró las cuentas de Tide y Downy dentro de Woven Collaborative de Saatchi.

La agencia, llamada First Rodeo, ofrecerá a los profesionales del marketing apoyo en creatividad, producción, diseño y redes sociales, además de incursionar en la publicidad ganada, aprovechando la experiencia de Sarmiento de un año y medio como director creativo de Weber Shandwick, del Grupo Interpublic.

Actualmente trabaja según las necesidades con profesionales independientes y agencias —incluida Lip, la firma de diseño con sede en Bogotá, Colombia, responsable del logotipo de First Rodeo— y planea contratar a dos o tres empleados a tiempo completo en 2026.

La nueva agencia nació de la convicción de Sarmiento de que la industria publicitaria se ha obsesionado con la perfección y se ha estancado en procesos, presentaciones y eficiencia. «El método de ensayo y error se ha convertido casi en un tabú», declaró Sarmiento a Ad Age. «Hemos abandonado esa imaginación infantil y esa originalidad en estado puro».

Al igual que muchos otros fundadores de agencias independientes, Sarmiento cree que las grandes agencias son demasiado lentas. Pero también afirma que las agencias independientes más pequeñas se mueven con demasiada rapidez, produciendo trabajos que rápidamente se desvanecen en busca de un impacto cultural. Con First Rodeo, su objetivo es ayudar a las marcas a construir una base sólida y articular claramente su identidad.

“Aunque suena genial vivir en la intersección de la creatividad y la cultura, no nos encontrarán ahí. Ni en ninguna otra intersección, por cierto”, declaró Sarmiento en un comunicado de prensa. “En las intersecciones, las ideas se estancan, las agencias se enfrascan en sus propios modelos y la creatividad se vuelve redundante, como piezas de una cadena de montaje”.

First Rodeo, que actualmente busca clientes, se basa en lo que Sarmiento denomina una mentalidad de "primer día", afrontando cada reto con humildad, curiosidad e incluso un toque de ingenuidad, como un jinete de toros preparándose para ocho segundos de imprevisibilidad. Uno de los lemas de la agencia es "Domar el toro, no las tonterías".

Sarmiento afirma inspirarse en Bowie y en el director de cine Guillermo del Toro, quien ha hablado de usar la vulnerabilidad como una fortaleza. También cita una frase de Pablo Picasso: «Me tomó cuatro años pintar como Rafael, pero toda una vida pintar como un niño». Para Sarmiento, esa idea resume el enfoque de First Rodeo: eliminar la pretensión y la complejidad para adoptar una perspectiva fresca y la alegría creativa de ver cada proyecto con ojos de primerizo.

“Las preguntas sencillas nos llevarán a soluciones creativas sencillas”, dijo Sarmiento.