Fue un año con trabajos muy interesantes, por un lado, Relato Inesperado, la acción de Quilmes donde intervenimos los videos de Belup con la IA que reconocía camisetas poniéndole a los partidos los relatos de Walter Nelson y Alejandro Fabri. Otro fue Presidentes de mesa, donde para las elecciones aprovechamos la veda alcohólica y mediante Quilmes 0.0 hicimos que todo el mundo esté pendiente de una notificación de Wanda Nara para ser autoridad de mesa.

Luego La Yacaré para Brahma donde reaccionamos rápidamente al excantante de los Wachiturros que contó que Lacoste les pagaba por no usar sus productos y desarrollamos una línea de ropa llamada La Yacaré, para que pudieran usar el reptil pero bien argentino.

Otro buen trabajo fue de Quilmes para el Mundial de Clubes donde nos centramos en que los hinchas, para ir a ver a su equipo al exterior, venden autos, motos, instrumentos. Entonces en vez de darles viajes por un sorteo les dimos todos los espacios publicitarios de Quilmes, no solo los tradicionales sino también otros productos de una gran alianza con Mercado Libre para que los pudieran vender más rápido e irse a ver a su club.

En la industria estamos llenos de desafíos: la situación económica, encontrar talento, las audiencias a las que hay que captar su atención, pero a su vez competir contra estímulos a veces muy simples, la posibilidad de producir algo bien versus las soluciones que da la IA que no siempre son soluciones.

Me gustaron mucho dos campañas españolas, por un lado, la de Axe de Lola y la de KFC muy reciente de los combos pequeños. Luego Gut es una máquina de hacer cosas buenas.

También los chicos de Draftline Ecuador hicieron una muy buena campaña de consumo responsable. 

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