Zenith aseguró que la inversión global en publicidad en redes sociales crecerá un 20% este año y llegará a los 84 mil millones de dólares. Según el reporte, la publicidad en redes sociales representará un 13% del gasto publicitario global total y el tercer canal publicitario más grande, detrás de la televisión y las búsquedas online.
Este año será el primero en que la inversión en publicidad en redes sociales supere la de la publicidad impresa, explicaron desde Zenith, con anuncios en periódicos y revistas que generan menos de 69 mil millones este año.
Las pymes y las marcas digitales impulsan el crecimiento de los anuncios sociales. Zenith atribuye el crecimiento a través de los canales de publicidad de las redes sociales a las Pymes que cambian y agregan presupuestos para aprovechar las capacidades de orientación y localización que ofrecen plataformas como Facebook. “Las pequeñas empresas en los Estados Unidos están gastando mucho en las redes sociales y la búsqueda paga, y están alimentando gran parte del crecimiento global de estos canales”, detallaron desde Zenith.
Facebook estima que más de 140 millones de empresas están utilizando actualmente su familia de aplicaciones (Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp) todos los meses, “para encontrar nuevos clientes, contratar empleados o relacionarse con sus comunidades”. En el informe de ganancias del primer cuatrimestre publicado a principios de este año, la directora de operaciones, Sheryl Sandberg, aseguró que los 100 principales anunciantes de Facebook representaron menos del 20% de los ingresos publicitarios de la empresa. “Nuestra base de anunciantes es más diversa en comparación con el mismo período del año pasado”, dijo Sandberg en abril, respaldando la teoría de Zenith de que el aumento en el gasto publicitario en redes sociales es un resultado directo de las inversiones publicitarias de las pymes.
Zenith espera que el crecimiento del gasto en publicidad social se nivele en los próximos años. “Su crecimiento se desacelera a medida que madura”, describió el informe de Zenith. La consultora informa que el crecimiento del gasto en publicidad en redes sociales disminuirá del 20% este año al 17% en 2020 y al 13% en 2021.
La inversión pagada en anuncios de búsqueda es la mejor online. Las capacidades de orientación de anuncios que ofrecen las redes sociales son suficientes para ayudar a empujar a las redes sociales a los tres principales canales de anuncios, pero aún se queda atrás de la búsqueda paga. Según el informe de Zenith, los anuncios de búsqueda pagados recibirán 107 mil millones de dólares en 2019 y poseerán el 17% del gasto publicitario global. Este es el primer año que se espera que los anuncios de búsqueda pagados generen más de 100 mil millones a nivel mundial, un 8% más que el año pasado.
La televisión representa el 29% de la inversión publicitaria global. Este medio sigue siendo el principal canal publicitario, pero está perdiendo impulso. Zenith informó que el gasto en publicidad televisiva está sufriendo una “disminución de las calificaciones en los mercados clave” y que el gasto total en publicidad televisiva disminuirá dos mil millones de dólares durante los próximos tres años, cayendo de 182 mil millones este año a 180 mil millones en 2021.
