Chile tuvo un PIB de 300 mil millones de dólares en 2023, lo que lo situaba en el lugar 46 a nivel mundial. Con una población de 20 millones de habitantes en 2023, los ingresos publicitarios de Chile ascendieron a mil millones de pesos chilenos (1,1 mil millones). Lo que refleja un crecimiento interanual del 4,3% en valores nominales.

Los medios digitales representaron el 51% de los presupuestos publicitarios totales en 2023, un aumento significativo frente al 16% en 2015. La televisión acaparó el 29% de los presupuestos de los anunciantes en 2023, frente al 45% en 2015. Los medios impresos que representaban el 21% de los presupuestos en 2015, se redujo al 3% en 2023. Radio y publicidad OOH representaron el 7% y el 10% de los presupuestos, respectivamente en 2023.

El sector vertical más importante en Chile fue el retail, con una contribución de 257 millones de dólares. Le siguió el sector financiero, con 113 millones de dólares en ingresos, y el sector de Cuidado Personal generó 63 millones de dólares. El principal anunciante fue el Grupo Falabella, seguido de Cencosud y CCU.

Karla Natareno, chief investment officer & regional operations director de Mediabrands para Latinoamérica, afirmó: “La industria publicitaria mantiene un constante crecimiento en Chile, aportando una importante contribución al PIB nacional, que se sitúa como el 46° mayor mercado a nivel global. Los sectores más importantes que han impulsado este crecimiento han sido principalmente el retail, el sector financiero y el de viajes y turismo”.

El PIB creció nominalmente un 6,8%, combinando un crecimiento real del PIB del 0,2% y un aumento del IPC del 3,9%. En un esfuerzo por impulsar el crecimiento interno, el Banco Central de Chile recortó las tasas en el 3T23 y se esperan nuevos recortes a lo largo de 2024.

En 2023, los ingresos publicitarios de los medios digitales en Chile crecieron un 9,4%, alcanzando los 498.3 mil millones de pesos chilenos (569 millones de dólares), representando el 51% de los presupuestos publicitarios totales. La publicidad en redes sociales y video digital experimentaron los mayores incrementos, con crecimientos del 3% y 23%, respectivamente. En contraste, los medios tradicionales vieron una disminución del 0,5 en sus ingresos, destacando la caída del 10,4% en la publicidad televisiva. La publicidad Out-of-home (OOH) registró un crecimiento del 9,6%, impulsado por un notable aumento del 23% en los formatos digitales.

En 2024, se proyecta que los ingresos publicitarios totales de Chile aumenten un 3%, alcanzando los 1,1 mil millones (1,2 mil millones de dólares). Este crecimiento situará a Chile como el 44º mayor mercado publicitario del mundo. Se espera que los medios digitales continúen dominando el mercado, alcanzando un 53% de los presupuestos totales, con un crecimiento significativo en la publicidad en redes sociales. La televisión y otros medios tradicionales, sin embargo, seguirán enfrentando desafíos, con una disminución esperada del 1,7% en sus ingresos.

Durante el primer semestre de este año se vio un mercado contraído que presentó bajas en las inversiones; debido a esto es que se espera que durante el segundo semestre el mercado publicitario presente una mejora para terminar con un crecimiento nominal del 3% respecto al año 2023, cifra sobre el PIB estimado del 2% para el 2024.

Los medios digitales seguirán aumentando su participación, representando el 76% de los presupuestos publicitarios totales en 2028, frente al 51% en 2023. En contraste, se espera que la participación de la televisión en los presupuestos publicitarios disminuya al 15% para 2028. Con este crecimiento, Chile se posicionará como el 43º mercado mundial en términos de inversión publicitaria total, con ingresos publicitarios per cápita alcanzando los 77 dólares, ocupando el puesto 49º a nivel mundial.