El Obelisco se tiñó de rojo en la nueva acción de +Castro y Danone para Vidacol.  En el marco del mes del Corazón, agencia y cliente iluminaron e hicieron latir el ícono de la ciudad al ritmo de los corazones de la gente.

De esta manera, entre el 3 y el 5 de septiembre se recolectaron las pulsaciones del corazón de la gente en la Plaza de la República, que luego se convirtieron en luz y sonido iluminando el Obelisco en la noche del 5 de septiembre.

“En un stand en la base del Obelisco las personas solo tenían que apoyar sus manos sobre una plataforma que contaba con sensores capaces de captar sus pulsaciones. Estas pulsaciones se transformaban en luz y sonido que guardamos junto con su foto y datos personales. Luego cada donante recibía un email con la hora exacta en que el obelisco iba a latir a su ritmo y un link donde iban a poder ver un live streamming de ese momento tan especial”, explicó Nicolás Pimentel, director de innovación de +Castro.

Por su parte, Pedro Saleh, director de innovación de +Castro, agregó: “En solo 30 horas de acción logramos juntar 19.876 latidos. Quienes estuvieron en el Obelisco el viernes, gracias a una pantalla de led, podían ver al ritmo de quién estaba latiendo en ese momento. En corazonesconectados.com la gente lo podía ver en vivo y también lo podían buscar y compartir el momento exacto cuando el corazón de la ciudad había latido a su ritmo”.

Fernando Ragni, brand manager de Danone Argentina, concluyó: “En la actualidad, el 40 por ciento de los argentinos desconoce su nivel de colesterol, siendo este uno de los factores de riesgo de las enfermedades cardiovasculares las cuáles son la principal causa de muerte en nuestro país. Por ello, y como resultado de la participación de la gente en el Obelisco, Vidacol donó 20.000 reactivos para que las personas puedan conocer su nivel de colesterol a través de un análisis gratuito en las estaciones saludables de la ciudad”.