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LOS MENSAJES QUE “ALIENTAN ESTEREOTIPOS RACISTAS” SE PUEDEN OBSERVAR EN ADLATINA.COM

En Francia fueron prohibidos tres comerciales filmados por Peluca

La CSA (Superior Audiovisual Council) ordenó a todos los canales de televisión de Francia levantar del aire a tres comerciales, de la tarjeta Visa Egg, filmados por Peluca Films y que adlatina.com puso online ayer. Según Luciano Podcaminsky y Agustín Marqués, de Peluca Films, es el tipo de proyectos que les gusta realizar. En la nota, el link para observar los comerciales.

Los comerciales fueron ideados por BDDP & Fils de París, una división de TBWA de Francia y parte del Grupo Omnicom. Según la CSA, los comerciales “escandalizan las convicciones filosóficas del espectador”, “alientan los estereotipos racistas” y “denigran al ser humano”. El lanzamiento de la campaña costó 25 millones de dólares y la estrategia fue desacreditar varios dichos populares como que los gatos siempre caen parados, que los suizos se mueven despacio o que tomar la sopa hace bien. Habiendo sido desaprobados estos conceptos, los comerciales salen a desmitificar el dicho: “No se puede ahorrar dinero gastando”, afirmando que la tarjeta Visa Egg ofrece rebajas a los consumidores franceses. Los directivos de Egg aseguraron que la decisión de la CSA no va a tener impacto en la campaña de Visa, puesto que la planificación de medios de los avisos de BDDP & Fils finalizaban a comienzos del corriente mes. Por otra parte, Luciano Podcaminsky y Agustín Marques de la productora argentina Peluca Films comentaron: “Cuando nos llegaron los guiones por primera vez, tuvimos muchas ganas de hacer ese proyecto automáticamente. Nos pareció el tipo de película que iba a dar que hablar en el futuro, el tipo de humor, el nivel sutil de sarcasmo, el código que manejaba". Además agregaron: "No nos parecen terriblemente fuertes las películas. Entendemos que en Europa puedan causar cierta sorpresa, nos parece que la gente siente eso ya que no se les está dando más de lo mismo. Eso a la gente la hace sentir incómoda, como que algo fuera de lo normal está pasando en la televisión. Ese "fuera de lo normal" es lo que hace que a nosotros nos gusten este tipo de proyectos. A ese nivel nos sentimos muy identificados con lo más alternativo de la publicidad, siempre teniendo en cuenta que Egg es un cliente importante en Inglaterra, un banco, una tarjeta de crédito y está haciendo un importante lanzamiento en Francia”. Ficha técnica Suizo - Enano - Gato - Deporte Anunciante: Egg Agencia: BDDP & Fils Francia Directores creativos: Damien Bellon y Thierry Albert Productora: Peluca Directores: Peluca Director de fotografia: Kino Gonzalez Productor Argentina: Jorge di Benedetto Productor UK: Jessica Ensor Brave Films London Productor Francia: Dominique Essmenard de Joe Bob Productions Editor: Nick Wayman-Harris Ltd. Londres Postproducion: Soho 601 Londres

por Redacción Adlatina • 12 de diciembre de 2002