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TERÁN TBWA LANZÓ LA CAMPAÑA DE IMAGEN 2003 PARA EL PALACIO DE HIERRO

En México, muchas mujeres siguen siendo totalmente Palacio

La campaña, convertida en un clásico de la marca y de la agencia a partir del trabajo realizado en tiempos de la dirección general creativa de Ana María Olabuenaga, se ha estrenado en estos días en el formato de vía pública que hoy presenta adlatina.com. El equipo creativo responsable, compuesto por Oliver Meneses, Verónica Flores, y Rodrigo de Villa, estuvo liderado por la argentina Candy Crudele

“Sentimos que era el momento de que la campaña evolucionara –informa José Alberto Terán, presidente de la agencia–. No en su esencia, pero sí en su forma. La comunicación sigue dirigida a la mujer, pero ahora tenemos a una nueva mujer Palacio. Que es más libre, fresca y real, que actúa y no tiene miedo a la crítica, al contrario; y que por la actitud que refleja en algunas de las carteleras, ni siquiera es necesaria una frase, ya que el insight femenino que ha sido el éxito de estas campañas lo muestra la propia gráfica, lo que logra un diálogo más divertido con nuestro target”. El concepto es ampliado por la responsable creativa del trabajo, Candy Crudele, quien agrega: “El tratamiento gráfico refleja esta nueva actitud: las fotos son más claras, todo tiene más luz. La tipografía es más sencilla, como la nueva mujer Palacio. Estudiamos mucho el entorno que la marca había transitado y cambiamos las sombras por la luz, las caras tensas por otras más relajadas, la dependencia por la libertad. Ya no las psicoanalizamos, las dejamos ser. Y algo que para mí es un logro: no cambiamos, evolucionamos”. Ficha técnica Anunciante: El Palacio de Hierro Producto: institucional Título de la campaña: Palacio de Hierro 2003 Agencia: Terán TBWA Directora creativa: Candy Crudele Equipo creativo: Oliver Meneses, Verónica Flores, y Rodrigo de Villa País: México Fecha: marzo 2003

por Redacción Adlatina • 12 de marzo de 2003