De La Cruz/Ogilvy
Nánel Rodríguez, director de innovación
“En 2023, De La Cruz/Ogilvy realizó varios proyectos de gran impacto que han resonado en la industria y en diferentes festivales locales e internacionales. Uno de los más destacados fue Reusables, una iniciativa para la cadena de supermercados SuperMax. Este movimiento educativo de sostenibilidad abordó el problema del desperdicio de alimentos, utilizando un filtro de realidad aumentada en Instagram y el sitio web reusables.ai para cambiar digitalmente las etiquetas de múltiples productos que venden en los supermercados y mostrar sus usos alternativos para evitar que terminaran en la basura”.
“Otro proyecto significativo fue Financial Lyrics, para Firstbank de Puerto Rico. Esta campaña se dirigió a la generación Z, promoviendo el ahorro mediante el uso de web banners híper focalizados exclusivamente en videos de música urbana que promueven el gasto excesivo, transformando las letras de sus canciones en mensajes positivos sobre la gestión financiera”.
“Me gustaría destacar también la idea Night Mission para nuestro cliente Burger King, la cual se apoya en la colaboración global con Activision para promover el lanzamiento de Call of Duty. Considerando que Call of Duty es conocido por sus intensas batallas nocturnas, Burger King desarrolló una experiencia inmersiva exclusiva para Puerto Rico que utilizaba un filtro de realidad aumentada que le permitía a los clientes usar sus teléfonos móviles para simular gafas de visión nocturna. A través de esta tecnología, los usuarios podían descubrir ofertas exclusivas y skins del juego Call of Duty dentro de los restaurantes”.
“Primero, enfrentamos el desafío de conectar con las nuevas generaciones que evaden la publicidad. Es esencial innovar y encontrar formas auténticas de enganchar a estos consumidores con nuestras marcas. Segundo, estamos operando en una economía en contracción, lo que requiere estrategias más creativas y efectivas para alcanzar las metas de nuestros clientes sin exceder presupuestos ajustados. Tercero, la capacitación constante del talento humano es crucial. Las herramientas emergentes y las nuevas tecnologías evolucionan rápidamente, y es vital que nuestro equipo esté siempre a la vanguardia para agilizar el trabajo y ofrecer soluciones de alta calidad”.
“Tengo que destacar el desempeño de Gut Buenos Aires. Esta agencia logró obtener dos Grand Prix en Cannes Lions por sus innovadoras ideas World Cup Delivery, para Pedidos Ya, y The Artois Probability, para Stella Artois. Asimismo, debo resaltar el impresionante trabajo de Ogilvy Honduras con su campaña Heaven Fish. Esta idea ha sido revolucionaria y sin duda dará de qué hablar por mucho tiempo”.

Rosado&Toledo Puerto Rico
Jaime Rosado, owner & CCO
“En 2023 hubo tres trabajos que lograron ganar premios tanto a nivel local como internacional. Ellos fueron El parque del amor propio, para la marca de champú peruana Amarás; Open Var, para Miller Lite en Puerto Rico, y Dominicanos de Grandes Ligas, para el banco BHD. Ya en nuestro tercer año de fundación el trabajo se empieza a sentir mucho más robusto y empieza a sentar las bases para lo que esperamos sea un mayor crecimiento de cara al 2024”.
“Hablando desde la perspectiva de la estrategia y la creatividad nosotros vemos un gran desafío, del cual se desprenden otros retos que hay que superar. En RT& lo definimos como ‘La hiperdistracción’ y en la agencia decimos que es una verdadera pandemia para el mundo del marketing. Las marcas están compitiendo contra fuentes de distracción sin precedentes y el cerebro humano tiene una capacidad de retención limitada. Hoy más que nunca tenemos que ser sorpresivos pero significativos y relevantes a la hora de crear para nuestros clientes. De aquí se desprende, en primer lugar, la apertura que pueda tener un cliente para entender la premura con la que hay que combatir esta amenaza y del lado de la agencia el reto está en encontrar profesionales que también lo entiendan y quieran asumir el compromiso de generar ideas que tengan ese factor sorpresa”.
“Somos fieles fanáticos de las casi cien personas que trabajan en RT&, en cada uno de los países en los cuales tenemos presencia. Para nosotros son sin duda los más destacados”.

LA EDICIÓN COMPLETA EN EL SIGUIENTE LINK: Crema 2023.