Toni Segarra llegó a la publicidad alrededor de los 25 años, de la mano de su hermano. “Primero fueron sólo textos y después la dirección creativa”, dice su biografía.
Desde entonces, trabajó para Vinizius, Vizeversa, Casadevall Pedreño SPR (él era la S), Delvico Bates y SCPF (él era la S). De esta última agencia se alejó en 2017 para dedicarse, junto a su socio Luis Cuesta, a iniciar una exploración a la busca de nuevos escenarios de trabajo y colaboración para seguir construyendo relaciones entre las marcas y sus audiencias.
A lo largo de esa trayectoria, fue considerado el mejor creativo español del siglo XX, fue el único español en la lista de las 100 top creative minds de la revista Shots, incluido entre las 25 personas más influyentes de España de la revista Forbes, que también lo incluyó en la lista de 100 most creative people in business en 2018. Fue elegido Académico de Honor por la Academia de la Publicidad, también en 2018; reconocido con el CdeC de Honor 2019 e investido doctor honoris causa pro la Universidad de Nebrija, en 2021.
Publicó tres libros: Desde el otro lado del escaparate (2009), Toni Segarra y la publicidad. Conversaciones con David Torrejón (2022) ―en el que devela las claves del pensamiento creativo― y, en 2022, junto a Edu Pou y Editorial Deusto, La interrupción, un debate sobre el concepto de interrupción como elemento central de la teoría de la publicidad.
En esta octava entrega del podcast “En qué piensan los que piensan”, Carlos Pérez arranca el video con un acercamiento a su entrevistado, de quien dice: “Hay un pensamiento de David Lynch acerca de que las ideas son peces, y si uno quiere pescar peces pequeños, puede quedarse en aguas poco profundas; pero que los grandes, los más puros, los inolvidables, solo aparecen cuando uno se anima a bajar. No sabemos qué tan hondo llegó, pero la persona que tenemos aquí adelante volvió de las profundidades con frases e imágenes que hoy son de dominio público. Capital colectivo de una sociedad. A los chefs se los admira mucho menos de lo que se los envidia, dijo alguna vez hablando sobre su otra gran pasión, la gastronomía. La frase no puede dejar de interpelarnos: envidiamos lo que vemos en el plato, o frente a una gran idea es lo mismo. Pero nos cuesta admirar el tiempo que tuvo que pasar en el fondo quien la ha encontrado. Honor y gloria a esta persona, por la proeza de sus profundidades, como así también por haber logrado ser más admirado que envidiado”.
El episodio se puede ver también en Spotify a través de este link.
EQPLQP #8: TONI SEGARRA
