¿Podrían realizar un balance de estos diez años de Sparkling?

Esteban Sacco: Creemos que han sido diez años de aprendizaje constante; donde hemos tenido grandes momentos y al mismo tiempo hemos vivido retos importantes que se convirtieron en nuevas respuestas para mantenernos vigentes y relevantes.

Ivette Dickinson: Comenzamos como Sparkling (la agencia de publicidad fundadora), hoy contamos con otras empresas hermanas que complementan sus servicios y brindan una solución integral de comunicación para los clientes, ese es el origen de ESE Group, y la respuesta más tangible a esos retos y aprendizajes que hemos afrontado en diez años. Hoy ESE Group se define como un grupo de innovación y comunicación que busca cocrear el futuro, desarrollando soluciones tecnológicas y de comunicación orientadas a resolver necesidades humanas. Contamos con oficinas en CDMX para atender Norte y Centroamérica; Bogotá para atender la región Andina y, Montevideo para atender el Cono Sur.

¿Podrían elegir al menos tres campañas representativas de esta década que cumplen?

ID: Sobre las campañas realizadas por Sparkling podemos nombrar: el relanzamiento de Caribe Cooler. En segundo lugar, el desarrollo de branding de Volcan de mi Tierra. Y, por último, el reposicionamiento de ACTII.

¿Cómo fue evolucionando la agencia con el paso de los años?

Iván Leslie: A lo largo de nuestras carreras hemos visto cómo se ha transformado el negocio de la publicidad y la comunicación; cuando se fundó Sparkling ya había una claridad en la visión de un negocio que evoluciona muy rápido y constantemente. Eso nos llevó a articular una oferta que integraba contenido y medios dentro de RIDE, creación y diseño de marcas que se desenvuelven en el mundo de hoy con LOBE; pensamiento de transformación tecnológica con nuestro laboratorio de innovación Parallellab; plataforma de producción eficiente y flexible que resuelve la realización de contenidos, activaciones y experiencias de marca con DaHouse;  hasta el desarrollo de soluciones innovadoras que conectan con las personas a partir del entretenimiento vinculado con gaming, deportes y música con TheNerdsHero, como una manera de transformar nuestros productos; las soluciones que ponemos frente a nuestros clientes y frente a las audiencias.

Emilio Urbiola y Alma Jordán son algunas de las incorporaciones ¿Qué expectativas tienen con la reestructuración de la agencia?

Arturo Miranda: Para nosotros el éxito está en poder atraer al mejor talento posible; Alma como VP de planning y Emilio como director general creativo son una muestra clara de que nuestro staff senior debe tener la forma de pensar y de articular las soluciones que proveemos desde todas las unidades de negocio; Roberto Ruiz, director general creativo, por ejemplo, tiene un pensamiento muy orientado a la creación de plataformas y la resolución de las necesidades omnicanal, mientras Rafa Archundia, DGC, por su impronta visual, es el responsable de que cualquiera de nuestros productos tenga la manufactura visual impecable.

ID: José Luis Olvera como cabeza del Content Lab de RIDE, lidera la generación de contenido nativo, al tiempo que encausa a los nuevos talentos realizadores para la generación de soluciones innovadoras a las necesidades de las marcas. El crecimiento de ESE Group y el éxito que hemos tenido en activar cada una de las unidades está totalmente relacionado al aporte de nuestro talento; ellos son los que dan el factor “wow” a nuestras iniciativas.

IL: Por otro lado, también tenemos claro que las alianzas con socios especialistas en diferentes áreas son el camino a un desarrollo de soluciones conjuntas que nos brindan diferenciación. Raúl Merediz, que es nuestro partner en Parallellab, lleva veinte años desarrollando innovación en su compañía. León Flores, nuestro socio en TheNerdsHero más de diez años impulsando la conexión de marcas, gaming, música y deportes.

¿Hacia dónde consideran que va la publicidad hoy? ¿A qué debe apostar cada una de las compañías que componen ESE Group?

ID: Las unidades de negocio de ESE Group están dirigidas a resolver exitosamente una comunicación de marca que se ha complejizado; sabemos que la especialización hace cada vez más complejo articular de forma correcta los factores fundamentales de la estrategia de marca: desde la definición correcta del tono, los mensajes, las audiencias, los puntos de contacto y el ecosistema en el que se desarrolla.

AM: Las marcas tienen un enorme reto en la actualidad porque se espera de ellas que asuman diferentes roles; desde compromisos sociales o colectivos, que se integren y aporten al entretenimiento, que generen experiencias y que entreguen valor desde sus propuestas.

¿Qué opinan de la IA y la utilización de sus herramientas en pos de la publicidad?

IL: La Inteligencia Artificial es hoy una herramienta que permite eficiencias y optimización tiempos, para que eso sea así, debe ser usada por el talento que sepa usarlas; en sí misma hoy no tiene la capacidad de resolver al 100% las necesidades productivas que una marca o un cliente requiere. Sabemos que el valor que agregamos se potencializa con las herramientas correctas. Para nosotros la experimentación y el uso bien dirigido de estas herramientas son muy importantes; estamos explorando constantemente la generación de soluciones y productos gráficos y audiovisuales; entendiendo el avance y las nuevas capacidades para hacer el mejor uso de las mismas.