Mi madre contaba que una tía suya apenas aparecía el león de
Lamentablemente -sobre todo en la publicidad argentina- hay meses en que aquella antigua dama tendría razón: chistes sin concepto, el mismo target adolescente para productos que no lo son y copias de la excelente creatividad de la década pasada…
También puede haber importantes producciones de grandes agencias y anunciantes -a los que habitualmente destaco- que a mi dudoso criterio pueden no gustarle: en noviembre hubo un comercial así.
Creo que mi columna tendría menos valor si solo elogiara lo que me gusta.
Aunque sin llegar al nivel de excelencia de otros meses, en noviembre también hubo trabajos que sí me impactaron positivamente.
En primer lugar, quiero destacar la campaña integrada por los comerciales Tow Truck y Kiss, de Bromley Communications (Estados Unidos) para NBA Latin America: obviamente dirigidos al mercado “latino”, le perdonamos los títulos en inglés de la versión enviada…
Es una campaña de humor, en este caso ejemplarmente conceptual.
También debo mencionar al comercial Avião de -¿cuándo no?- AlmapBBDO (Brasil) para su famoso anunciante O Boticário quien, desde hace décadas y entonces en la agencia de Washington Olivetto, nos tiene acostumbrados a la buena publicidad: no hay agencias creativas sin clientes creativos.
Con pena, iba a declarar un “desierto” en Gráfica pero, luego de pensarlo durante unas horas, decidí destacar la muy buena campaña de WMcCann (Brasil) Roma-Londres-NY para su anunciante Veja SP.
Supongo que SP es São Paulo y, si mi memoria no me falla, tiene un concepto muy parecido al de un excepcional comercial de mi amigo Washington Olivetto que vi -hace más o menos 20 años- en Cannes.
Al menos, es el mismo Washington y es el mismo São Paulo…
Y este es un “déjà vu” diferente.
¡Hasta el año que viene y felices fiestas!
Gabriel Dreyfus
gdreyfus@adlatina.com
