Se llevó a cabo el Foro Internacional de la Industria Creativa, organizado por PIC Colombia (Plataforma B2B de la Industria Creativa), el cual contó con la participación de diversos referentes como Diana Rey, ph.D Politóloga y ph.D en Estudios Latinoamericanos; Mónica Martínez Menduiño, subsecretaría de cooperación ALADI en el Foro Colombia y Latinoamérica; Mauricio Reina, economista; y Javier Machicado, economista y CEO de Lado B Industria Creativa, además de contar de la participación de más de quince líderes de opinión y el apoyo de La ALADI - Asociación Latinoamericana de Integración.
Conectados a través de la innovación por la inclusión y el crecimiento sostenible, PIC junto con los demás actores de la industria compartieron con la audiencia temáticas de gran impacto social y económico como el estado actual de la industria creativa en la región, perspectivas e impacto y el panorama de la industria creativa regional en cifras: contexto internacional y latinoamericano, entre otros ítems que se involucran en la estrategia de mercadeo del país apoyada por las instituciones que componen la industria creativa colombiana.
La industria creativa sigue expandiéndose y generando oportunidades en el desarrollo nacional e internacional. El crecimiento de los servicios relacionados con las tecnologías de la comunicación creció 8,1% del 2005 al 2022, según datos del DANE expuestos por Martínez Menduiño: “El poder del desarrollo, la articulación y los encadenamientos productivos con la industria creativa en Colombia el sector del diseño y la publicidad está ganando un gran protagonismo en las creaciones funcionales de los sectores que lo componen”.
Por su parte, Rey, durante el encuentro, aseguró: “Este sector ha ganado una gran participación entre 2004 y 2022 pasando del 23,4% al 27,4% de aportes. En términos de empleo en el sector cultural y creativo, el trabajo formal o también llamado ‘asalariados’ es bien considerable, pasó de 89.789 en 2021 a 118.139 en 2022”.
Además, Machicado afirmó que “la creatividad es uno de los activos que, si se consume con el conocimiento y las herramientas adecuadas, genera flujo económico a lo largo del tiempo. No siempre el valor creativo se traduce en valor económico, sin embargo, todos estos factores culturales y disruptivos son las herramientas que generan valor agregado en un sector como lo es la industria creativa”.
Por otra parte, Rey dio una visión analítica del panorama de la industria creativa en cifras, que sin duda es parte fundamental para el desarrollo de la industria no solo en el país, sino también en la región. Dentro de los factores clave del desarrollo para lograr cifras significativas y fortalecer el ecosistema, resaltó los siguientes:
Fortalecimiento de agentes creativos; formalización del sector; fijar reglas de juego: reglamentación clara, y políticas públicas de largo plazo; financiación diversificada; y forjar una agenda sectorial clara.
Hoy en día, la digitalización potencializa la exportación del talento al promover la generación de oportunidades laborales y empresariales, la inclusión social, y el desarrollo humano de manera sostenible, y permite que la comunidad de la industria creativa, con interés en el mercadeo, la publicidad y las comunicaciones tengan a mano herramientas que permitan la colaboración entre el talento y la tecnología para crear un ecosistema de la industria creativa.
Ante ese panorama, Beatriz Helena González, CEO y fundadora de PIC, aclaró: “El talento creativo es el punto de apoyo que puede apalancar el desarrollo económico del país y la industria creativa colombiana cuenta con gran potencial a nivel internacional para lograr transformarlo”.
Durante el evento se presentó la edición especial de PIC “Unidos somos más”, un esfuerzo editorial que, por primera vez, reúne a más de treinta y cinco representantes de instancias, sectores y gremios relacionados con la industria creativa del país.
Este especial, elaborado por el equipo de PIC Colombia, quiere reconocer, evidenciar y describir las razones que en su criterio son las que sustentan la vital importancia de los profesionales, las empresas y las instituciones de la industria creativa y las ideas que impulsan la nave del desarrollo, la creación de riqueza, el bienestar social, la inclusión y la imperdible oportunidad para un componente de la economía que tiene un gran potencial internacional, un camino prometedor por recorrer y muchas victorias por conocer.
