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A PROPÓSITO DE LA NOTICIA, ADLATINA.COM PRESENTA CINCO COMERCIALES Y CUATRO GRÁFICAS HISTÓRICAS (DE 1967 A LA FECHA) DE LA MARCA

The Farm ganó la cuenta de los colchones Pikolín

La marca, que lidera su segmento junto a Flex, nació en 1959 y utilizó, durante muchos años, un eslogan que se convirtió en frase hecha incorporada al lenguaje cotidiano de los españoles: “A mi plín, yo duermo en Pikolin”. La agencia fundada por José María Pujol se impuso en un concurso creativo en el que participaron la anterior agencia de Pikolín (*S,C,P,F) y tres agencias más. En la nota, los l

La empresa fundada por Alfonso Solans Serrano en 1948 y que en sus comienzos contó con una plantilla de siete trabajadores que producían camas metálicas en un pequeño local de Zaragoza encargó hace un tiempo al director de marketing de Pikolín, Rafael Cobo, la conducción del concurso que definiría el nombre de la nueva agencia de la marca. El proceso contó con la participación de la empresa de investigación Táctica, quien realizó estudios cualitativos y cuantitativos que permitieron ponderar las diferentes vías estratégicas de la marca en la actual situación del mercado. Pikolín, que junto a Flex lidera su mercado, tiene una participación de más de 30 por ciento de las ventas totales. Habiendo sido la elegida, The Farm se encargará de desarrollar todas las acciones de comunicación que tendrán como objetivo dotar la marca de una mayor relevancia para el consumidor, introduciendo conceptos que aportarán nuevos valores al universo del descanso. La campaña de publicidad utilizará la televisión como medio principal, complementándose con acciones en punto de venta, online, prensa y revistas. El equipo de la agencia al frente de la cuenta estará conformado por: • Rocío Sanabria como directora de servicios a cliente, • Manuel Amado-Suárez como director de planificación estratégica y • José María Pujol como director general creativo. Los links a publicidades históricas Televisión • Eh, a dormir, Pikolín (1967). Agencia: Rosain. • Buenos días, Pikolín (1979). Agencia: Tiempo BBDO. • Pikolín, símbolo del descanso (1984). Agencia: Unitrós. • Fibermaster Pikolín (1992). Agencia: MMLB. • Tu descanso de hoy, tu salud de mañana (2000). Agencia: *S,C,P,F. Gráfica • ¡¡Toque, Toque!! (1982). Agencia: Unitrós. • Fibermaster, la única base con fibra de carbono (1993). Agencia: MMLB. • Colchón y abatible (1999). Agencia: Departamento de publicidad de Pikolín. • Tu descanso de hoy, tu salud de mañana (2000). Agencia: *S,C,P,F.

por Redacción Adlatina • 12 de marzo de 2003