“El 2023 fue prácticamente el primero de operación de la agencia, abrimos Le Pub en Brasil en agosto de 2022. Así como la cultura creativa de Le Pub con Heineken es una cultura global que se adaptó rápidamente a Brasil, tuvimos casos de mucho éxito que movieron la aguja de la marca en share, en métricas de brandpower y otros”, contó Felipe Cury, CCO de LePub Brasil, con respecto a las claves que les permitieron ganarse un lugar en el Top 30 regional de Crema 2023. “Además de los casos ganadores en Cannes que todos conocen, para mí el lanzamiento de la plataforma global de Heineken desde Brasil es algo que realmente destaco por ser una plataforma que trae un punto de vista único y propietario y que tuvo como punto alto un gadget de innovación que fue un suceso en todo el mundo, el Gaming Fridge”, agregó.

Con respecto al principal desafío que deben afrontar las agencias hoy, mencionó: “La falta de lectura del consumidor y que no consiguen moverse a la velocidad necesaria. La inversión en medios no basta para que se destaque su marca, mucho menos mirar a la competencia y construir su estrategia alrededor de eso. Las agencias necesitan mirar más al mundo, entender el papel de la marca en el día a día de las personas y moverse a la velocidad de la cultura siempre como un dedo en el pulso de la cultura. Sólo así volveremos a tener la relevancia que teníamos diez años atrás y no perder espacio en las marcas para otros players”.

Por último, destacó a agencias y profesionales de la región que sobresalen en el día a día y dijo: “Principalmente quiero subrayar los excelentes trabajos de Gut Buenos Aires, Almap BBDO, AKQA San Pablo, SOKO, DM9 con Ícaro Doria, quien trajo de vuelta la fuerza creativa de esa agencia súper importante para el mercado. Además del desempeño de W+K, que bajo el liderazgo de Felipe Ribeiro con el león de Titanio y todo el trabajo creativo, hicieron los últimos dos años”.

LA EDICIÓN COMPLETA EN EL SIGUIENTE LINK: Crema 2023 .