“La verdad que no lo esperábamos. Fue una muy linda sorpresa”, dijo Victoria Fernández Acuña, sr marketing manager de McDonald´s, Gran Effie en mano, al bajar del escenario junto a su equipo y el de la agencia, TBWA Buenos Aires, liderado por Pablo Poncini.
Agencia y cliente se quedaron con el Gran Effie de la vigésima edición de los premios, gracias al caso McDonald"s Tasty feat. Cuarto, con el que también conquistaron un oro.
Con respecto a las claves que le permitieron al caso sobresalir por encima del resto, Fernández Acuña sostuvo: “La importancia de tomar decisiones arriesgadas. Sabíamos que era una apuesta distinta y creo que la supimos jugar. Esta fue una acción que nos trajo excelentes resultados a nivel negocio, que se valoró mucho internamente y está buenísimo que esto también ocurra a nivel industria, porque te da un aval importante y necesario”. La ejecutiva agregó: “Creo que la clave estuvo en tocar esa fibra, que solo a veces una marca como McDonald"s con la relevancia cultural que tiene lo puede hacer”.
Por su parte, Poncini destacó el gran trabajo en equipo: “Es el resultado de relaciones que se van construyendo a lo largo del tiempo y de ideas que trascienden a los publicitarios e incluso a productos. Y ese trabajo está pensado para impactar al público desde lo emocional y la recordación, pero en función de un negocio al que ayudas a hacer crecer, lo cual quedó demostrado en los números. Eso es el Effie y estamos agradecidos de haber quedado en el Top y llevarnos el Gran Effie”.
Asimismo, el creativo recordó los veinte años del premio y comentó: “Vi crecer al certamen desde sus inicios, porque tengo más años de carrera que el Effie. Tuve la oportunidad de ganar muchas veces, oros, platas, bronces; pero a esta edad me llega mi primer Gran Effie, asíque está bueno porque la carrera te sigue dando sorpresas”.
Al respecto, Fernández Acuña opinó: “Me juegan varios aspectos, en lo personal y lo profesional, que se entrelaza un montón. Porque uno deja de lado un montón de cosas, por los resultados y por lo que tiene que ver con el desarrollo profesional y creo que este es uno de los certámenes que tiene más validez en la industria, y es una validación por parte de la industria, lo cual siempre es súper enriquecedor tanto para mí como para mi equipo”.
De cara al 2026, dijeron que la proyección es seguir apostando como marca, teniendo en claro los passion point de la gente. “El desafío está en seguir encontrando las claves que nos permitan reinventarnos”, dijo Fernández Acuña. Mientras que, Poncini concluyó: “Siempre buscar un poquito más. Es importante tener un cliente que tenga esa ambición, porque peleando contra la corriente no se logra. Estamos en eso. Los éxitos te legitiman, a ellos internamente y a nosotros en cuanto al trabajo que hacemos con ello. Ahora la presión es mantener la vara alta y elevarla aún más si es posible”.
