Adlatina conversó con Fernando Capalbo, CEO de DDB Argentina, acerca de OPEN (Omnicom for Peugeot Engine), la agencia creativa que el holding organizó a nivel mundial para Peugeot y que comenzará a trabajar a partir del 1° de enero de 2021. Capalbo se refirió a que la Argentina será hub regional para la marca, y dio detalles del proceso de pitch en el contexto de la pandemia. Hasta el momento, la marca era manejada creativamente por Havas, que mantuvo la cuenta durante treinta años. A partir de ahora, Olivier Rippe es el CEO de OPEN a nivel global.

Sobre el concurso, Capalbo aseguró: “Fue para todos algo muy novedoso y llamativo. Primaron siempre las ganas y el esfuerzo por tratar de mostrar nuestras motivaciones. Fue excitante porque era algo distinto y novedoso. Además de lo implica trabajar con una marca como Peugeot, que ya representa un desafío adicional”.

Además, indicó que lo que se generó desde Omnicom fue que se creó una agencia que no se corresponde con ningún hub ya conocido: “Eso nos llevó a interactuar con gente que no conocíamos y a trabajar en conjunto con ellos en las distintas etapas del proceso”.

Sobre los motivos por los cuales se eligió a la Argentina como hub regional, el ejecutivo aseguró que las presentaciones finales que se hicieron fueron muy sólidas en cuanto a estrategia y creatividad: “La parte estratégica tenía un trabajo en conjunto con las demás regiones y llegaba a conclusiones muy relevantes, que permitieron hacer una creatividad innovadora y distinta que podía ser aplicada a otras plataformas de comunicación”.