Joystick es una agencia in house, dedicada a las marcas de bebidas y alimentos dentro del portafolio de FIFCO, que nació en Costa Rica hace dos años. “Nuestro trabajo más destacado ha sido integrar, en tan poco tiempo, a todo el equipo de marca y creatividad bajo una misma estructura de pensamiento creativo y estratégico”, dicen Fernando Hidalgo y Jose Pablo Murillo, director creativo y gerente de connections de la agencia. “Lo que nos ha permitido obtener resultados de marca espectaculares, posicionando las marcas de nuestro portafolio en referentes de cómo hacer publicidad digital en Costa Rica. Esto muy de la mano con nuestra visión creativa, nos llevó a tener proyectos como Los fans más finos, Ustedes ya ganaron y Jugadas perdidas, que sin perder el core de nuestro negocio, ya están destacando en festivales nacionales y regionales, llevándonos a ganar Agencia País en FIAP 2023 y Agencia Independiente del Año en Festival Volcán 2023”, agregaron.
Con respecto a los problemas o desafíos que tiene las agencias hoy en día, consideran: “En primer lugar, aprovechar la data. Es importante comprender que en un mercado tan cambiante, con un consumidor cada vez más diverso, menos fiel y más difícil de captar, es indispensable comprender que las ideas no solo deben ser disruptivas y llamativas, sino estratégicamente correctas para alcanzar objetivos comerciales y para esto la data juega un papel fundamental”. En segundo término, consideran, la personalización a escala: “Los millennials no consumen publicidad de la misma forma que la generación Z. No compran igual, no toman decisiones igual. Suena obvio, pero personalizar el contenido, los mensajes y los puntos de contacto es algo que urge para que la publicidad se vuelva relevante para el usuario y no un spam”.
Por último, pusieron el foco en digital. “Hacer campañas realmente digitales sigue siendo un reto para la industria. Debemos lograr desde lo más básico en donde todas las piezas se integren con el ecosistema completo de la estrategia de comunicación, logrando que las piezas de digital no se sientan como una campaña aparte, hasta sofisticaciones como incluir IA en la planificación, creatividad e implementación de las campañas”, opinaron.
A la hora de nombrar a las agencias y talentos destacados de la región, aseguraron: “Para nadie es un secreto que Gut -particularmente Gut Buenos Aires- es quien está cambiando la forma de hacer las cosas. A nivel latinoamericano, el trabajo de Sancho BBDO con Poker, TransfHer Market de Mullen Lowe SSP3, McCann Bogotá con sus proyectos con el Banco de Bogotá, Grey México y Save The Children, por ejemplo, están destacando muy fuerte en festivales globales inspiran mucho sobre lo que se está haciendo en la región. Incluso a nivel país, consideramos que las campañas de Garnier BBDO con Territorio de Zaguates y el Lagar, y Orson con su campaña Trolling Trolls confirman que la región iberoamericana sigue subiendo la barra creativa año con año”.
LA EDICIÓN COMPLETA EN EL SIGUIENTE LINK: Crema 2023 .
