Adlatina: ¿Los resultados en Cannes Lions 20221 fueron los que esperaban?
Fernando Musa: Siempre es lo que uno se espera y desea, pero estamos muy sorprendidos, muy contentos y un poco en shock, la verdad, porque ganar un GP en Cannes es algo inusual, es histórico, así que ganar cuatro y un Titanium se sale ya de cualquier expectativa que pudiéramos tener. Nos alegra muchísimo porque, además, esta edición del festival era muy difícil. Se ha juzgado el trabajo de los dos últimos años, así que las agencias sólo han mandado lo mejor de todo lo que tenían, y estamos felices de ganar en categorías como estas, que marcan el futuro. Más allá de eso, es el año en que David ha ganado más grandes premios, es el año en que también Burger King ha ganado más grandes premios, y es el primer león de titanium de David con una campaña 100 por 100 de David. Stevenage se convierte en la campaña con mas Grand Prix de España y el primer titanium español, así que, definitivamente, este es un hito sin precedentes en la historia publicitaria de este país.
A: ¿Qué características tienen los GPs conquistados, que los hicieron casos ganadores?
Pancho Cassis: Creo que lo que el jurado ha valorado es, precisamente, que la idea es inclasificable: comenzó con el patrocinio de una camiseta, luego se transformó en un hack, después pasó a ser un concurso digital y, finalmente, se convirtió en contenido que subían los propios usuarios para poder participar y que terminó siendo un fenómeno de masas.
A: Vienen de ganar en diversos festivales y ahora Cannes. ¿Qué sigue?
PC: Otros. Vamos a seguir trabajandocomo hemos hecho siempre: los premios no nos van a cambiar. Continuaremos intentando sacar el mejor trabajo posible para el mayor número de clientes posible y dando un profundo valor a la consistencia de ese trabajo. Ese es el mayor premio de todos: estar ahí cada año con campañas e ideas que a la gente le gustan y que nos hacen sentir orgullosos de lo que hacemos como equipo.
A: ¿Cómo vieron la performance latina en Cannes?
FM: Probablemente este es uno de los mejores años que recuerdo de Latinoamérica. Hubo muchas agencias ganando Grand Prix y en categorías tan interesantes como Innovación o eCommerce, así que creo que fue un gran año a pesar de las circunstancias. Me sorprendió el buen nivel creativo y la diversidad de ideas. Con todas las dificultades que hemos tenido que superar como industria en los últimos meses, no me esperaba encontrarme con tantas buenas ideas.
