¿Cómo fue el proceso de votación? ¿Se pactaron criterios? ¿Cuáles?

Uno de los criterios que nos propuso nuestra presidenta del jurado, Jessica Apellaniz, fue el concepto de FFM: Fresh, Fast & Memorable. Me pareció un criterio perfecto para la categoría y, precisamente, eso fue lo que buscamos en las ideas de este año: trabajos frescos, rápidos de entender y difíciles de olvidar.

Print es una de las categorías más desafiantes porque tiene que captar y retener la atención en cuestión de segundos. Encontrar soluciones verdaderamente innovadoras en un formato tan limitado no es fácil. Pero cuando funciona, demuestra el enorme poder de una gran idea y de una buena ejecución.

¿Hay algún trabajo que lo haya sorprendido?

En la era de la IA, donde se espera ver cada vez más ideas impulsadas por la tecnología, la campaña que más me sorprendió fue Trojan Fax.

Para sensibilizar a los representantes locales sobre la necesidad de proteger eficazmente los espacios naturales, el Comité Francés de la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza, junto con Fujifilm, decidió enviarles un mensaje de una forma tan inesperada como brillante.

En lugar de mandar un e-mail o una carta que probablemente pasarían desapercibidos, crearon una campaña de print y la enviaron por fax. Un canal obsoleto para la mayoría, pero que sigue presente y funcionando en muchos ayuntamientos.

Es un insight extraordinario ejecutado a la perfección. Una demostración de que, a veces, mirar al pasado puede ser mucho más innovador que perseguir la última tecnología.

Si bien Print & Publishing es una de las categorías más longevas, ¿encontró alguna nueva tendencia?

A menudo asumimos que para vender un producto es necesario mostrarlo. Pero algunas de las ideas más interesantes de este año demostraron exactamente lo contrario.

A veces, lo que realmente importa es vender una emoción, una experiencia o una idea. El producto pasa a un segundo plano frente a la conexión emocional y el poder de la marca. Lo vimos en campañas como, Jeep “The Silent Edition” (ganador de plata), IKEA “Wherever Life Goes” (bronce) y Heinz “Look Familiar” (Grand Prix).

Estas ideas nos recuerdan que la gran publicidad construye marcas, no solo notoriedad de producto.

Por último, ¿qué aprendió de este jurado? ¿Hubo miradas muy diversas?

Nuestro jurado era muy diverso y estaba formado por personas con perspectivas realmente interesantes. Jessica creó un ambiente en el que todos nos sentimos cómodos compartiendo nuestras opiniones y puntos de vista.

Tuvimos muchas conversaciones y debates antes de cada votación, asegurándonos de que cada trabajo fuera analizado, discutido y evaluado en profundidad por el jurado.

Uno de los mayores aprendizajes que me llevo de esta experiencia es que el trabajo de cada año debe juzgarse y compararse con el contexto y el nivel creativo de ese mismo año, y no con lo que se hizo en ediciones anteriores. Solo así podemos ser más justos con las ideas, con los creadores y con el momento que vive nuestra industria.