Fire Colombia lanzó una telenovela para festejar los cinco años de American Express: El anunciante decidió conmemorar su primer lustro en el país eligiendo cinco colombianos para que cada uno utilice su American Express durante 24 horas gastando en lo que deseen, sin restricciones.
El proyecto de FiRe consistió en sacar provecho del alto rating que tienen las telenovelas en su capítulo inicial y para ello se diseño una estrategia que iniciaba con la aparición de un misterioso hombre vestido de negro y de cara cubierta.
Apareció en vía pública, revistas, televisión, centros comerciales, baños de restaurantes y bares entre otros. El lema que acompañaba las todas las piezas rezaba: Nunca volverás a estar sólo.
Luego, el canal de televisión abierta Caracol anunció el lanzamiento de una nueva telenovela bajo el nombre de El Elegido, dándose a conocer, así, que todos los anuncios previos eran de un producto perteneciente a ese canal.
Finalmente, resultó que la telenovela duraba solamente un capítulo y, además, continúa en la calle como promoción.
Carpe Diem
El argumento de El Elegido gira entorno a David, un hombre joven y exitoso que es absorbido por su trabajo, descuidando otros ámbitos de
El resultado de esas 24 horas es que tanto David como el misterioso hombre de negro disfrutan tanto, que este último decide quedarse en la tierra junto a David y ver como otras cinco personas pueden llegar a disfrutar intensamente de sus propias 24 horas.
La novela, protagonizada por el actor colombiano Sebastián Martínez, quien se convertirá en la cara oficial de esta promoción de aniversario para American Express.