La campaña publicitaria se ejecutó mediante compra programática, impulsada por Flix Media Argentina, y fue desarrollada para Mercado Pago y ejecutada por ZetaBé, la agencia de medios del grupo IPG Mediabrands.

La campaña con foco en AMBA permitió que una marca como Mercado Pago pueda pautar en las salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y Cinema Devoto.

Tristán Castellano, country manager de Flix Media Argentina, expresó: “En Flix Media trabajamos para conectar marcas con el poder del cine, explorando constantemente nuevos formatos y tecnologías. Con la incorporación de la compra programática, ponemos a disposición nuestro inventario en el mejor reproductor de video del mundo: la pantalla grande. Ofrecemos la mejor calidad de imagen, sonido envolvente y, sobre todo, el KPI más valioso del momento: la atención. El cine es el medio con mayor nivel de atención, ya que ofrece acceso exclusivo a contenido de calidad premium, que marca tendencia en el ámbito sociocultural y se presenta ante una audiencia receptiva y profundamente comprometida con la experiencia cinematográfica”.

La compra programática de espacios en cine replica el funcionamiento de las plataformas digitales: permite a los anunciantes acceder a un inventario de espectadores frente a las pantallas de los cines con segmentación, optimización de presupuesto y una audiencia garantizada, auditada por empresas como Comscore y Ultracine.

Esta solución puede realizarse por la alianza comercial que Flix Media tiene con el SSP Magnite, que permite disponibilizar su inventario a partir de un private marketplace (PMP); y distribuyendose través de la plataforma de distribución de contenido (DSP) Google DV360.

Juan Pablo Broens, managing director de ZetaBé, comentó: “Ser la primera agencia en ejecutar este nuevo producto junto a Mercado Pago y Flix Media reafirma nuestro compromiso con la innovación y con ofrecer soluciones de medios más eficientes y estratégicas para nuestros clientes. En ZetaBé trabajamos con un propósito claro: desafiar el status quo, movernos con velocidad y anticiparnos a las tendencias, siempre alineados con la ambición, la rapidez y el ADN innovador de Mercado Libre”.