Tras la posición de Draftline en el decimocuarto puesto del ranking Crema 2023, Florencia Loda, su DGC, se refirió al presente de la industria, y comentó: “Hoy estamos viviendo un desafío importante a nivel económico, entonces nos tenemos que adaptar rápidamente a las necesidades del negocio y los presupuestos que manejan las marcas. En muchas categorías bajó el consumo, por lo que en las agencias hay una oportunidad para ayudar no sólo a las empresas sino también dar accesibilidad a la gente para estar más cerca”.

Asimismo, sostuvo que otro de los desafíos es ser relevantes en un contexto con mucha cantidad de contenidos generados por las personas de manera rápida y orgánica: “Tenemos que ser mucho más ágiles al momento de querer estar a la par de la conversación que se genera en las distintas plataformas”.

Con respecto a las agencias y profesionales que se destacan en la región, opinó: “Creo que en España se están dando muchas agencias independientes que empiezan a ganar un lugar muy fuerte en el ranking, una de ellas es El Ruso de Rocky, por ejemplo. Otra de las agencias que se destacó en 2023 fue África Creative que hizo en conjunto con Wieden & Kennedy, Bring home the Bud”.

A la hora de mencionar las campañas más destacadas de su agencia, dijo: “Creamos una edición especial para Patagonia sobre un lugar que a la marca le faltaba homenajear: las Islas Malvinas. Esta edición limitada se llamó Patagonia Nuestra y fue creada en conjunto con veteranos y veteranas de diferentes centros del país. Para el Mundial Sub 20 de fútbol masculino se hizo una campaña dándole la bienvenida a los europibes, que son chicos nacidos en Europa pero de padres o madres argentinos, y a la hora de elegir para qué selección jugar eligieron la nuestra. Segunda Quincena, una plataforma de descuentos que se activaba a partir del 15 de cada mes, nos planteó un desafío. Querían extender sus descuentos al resto del mes. Para comunicarlo, pensamos en todas las situaciones en las que la gente podría odiar a la plataforma por no tener activos sus descuentos cuando más los necesitaban. Desarrollamos la plataforma de todo el año de Brahma bajo el concepto ‘Mejor tener música en la cabeza’. Le fue tan bien que la extendimos hasta carnaval, adaptando el concepto para no alejarnos de nuestro target ni de la música. También lanzamos la nueva Goose Island Lager, con una campaña totalmente atípica, llenamos el país de gansos y fuimos rápidamente tendencia en X. Además logramos superar las expectativas de ventas en un 180 por ciento”.

LA EDICIÓN COMPLETA EN EL SIGUIENTE LINK: Crema 2023 .