Grupo Visual Latina anuncia la llegada de Footprints AI Latam, con la ambición de acelerar el salto hacia un Retail Media 3.0 basado en inteligencia artificial, data omnicanal y granular.

La compañía trabaja con más de 25 retailers y ha ejecutado más de 3.000 campañas para marcas endémicas y no endémicas.

Su plataforma SaaS se integra al ecosistema existente de cada retailer y actúa como un orquestador unificado: captura datos, construye audiencias, identifica patrones reales de compra y activa campañas omnicanal midiendo ROAS y ventas incrementales al nivel más granular posible: canal, medio, día y SKU.

El diferencial está en la IA aplicada a todo el recorrido de compra. Con soporte de infraestructura Microsoft y la digitalización avanzada del punto de venta —datos de sell-out, pantallas conectadas, sensores, WiFi y otras señales— Footprints AI transforma la tienda física en un generador de insights y oportunidades de activación. Su agente Copilot aporta analítica avanzada, acercando a equipos comerciales y de medios capacidades que antes requerían desarrollos complejos.

Agustín Otero, head Latam de Grupo Visual Latina, expresó: “Queremos construir la red de Retail Media inteligente más grande de la región y acompañar a los retailers en la creación de un negocio basado en data, con mejores márgenes y nuevas dinámicas comerciales. Footprints AI puede operar como su orquestador de datos y campañas, permitiéndoles moverse a otra velocidad en la propuesta a anunciantes. Requiere decisiones estratégicas de parte del retailer, con quien asociarse y cómo monetizar mejor vs otros medios.También plantea un desafío a marcas y agencias en el nuevo mix de medios y performance, testear, medir y escalar”.

Por su parte, Eugenio Bory y Guadalupe Cano, socios del Grupo Visual Latina, afirmaron: “Estamos frente a un punto de inflexión. Retail Media ya es parte central de la estrategia de las marcas en el camino a la compra, integrando Shopper Marketing, Commerce y Media en un flujo continuo impulsado por IA. La medición granular del recorrido permite identificar a la persona adecuada en el momento exacto y maximizar el impacto tanto para retailers como para anunciantes”.

Latinoamérica está entrando en una nueva etapa donde tecnología, data, estrategia y creatividad empiezan a converger para transformar la forma en que las marcas construyen demanda y cómo los retailers monetizan sus activos.

El Retail Media, que ya representa el 16% del total de la inversión publicitaria global, se convierte en el puente entre ambos mundos: un ecosistema donde la data de compra se vuelve el insumo más valioso para tomar decisiones, activar campañas y medir impacto real en el negocio. En 2025 superará a la TV.

A nivel Latam, el fenómeno avanza con velocidad. El Retail Media ya alcanza entre el 6% y el 7% de la inversión total —unos 2.600 millones de dólares— impulsado por mercados como México y Brasil y plataformas como Mercado Libre, Amazon, Walmart Connect, Magalu Ads, Falabella, GPA, Cencosud, Rappi y Pedidos Ya. La omnicanalidad es la clave: conectar lo digital, lo offline y la tienda física, donde se genera más del 90% del revenue de las marcas de consumo masivo.