En la última edición de los Effie de Argentina, la agencia liderada por Papón Ricciarelli obtuvo un Oro en la categoría Mantenimiento y accesorios para el hogar por su campaña Dueños de la cocina, para Garbarino. La campaña le dio un toque rockero y estimulante a la experimentación en la cocina, a través de un spot que celebra esta actitud y muestra las innovaciones tecnológicas que potencian actualmente las experiencias culinarias. La agencia ganó además un Bronce en la categoría Interactiva por Atrapafantasmas, para Mondelez.
Adlatina conversó con los responsables de la campaña acerca de su proceso de creación y el significado de este reconocimiento.
Adrián Postma, gerente de marketing de Garbarino, señaló que la campaña surgió con la detección de una oportunidad de desarrollar la categoría y explicó: “Nos juntamos con la agencia y les dijimos que queríamos innovar en la categoría electrodomésticos, así que decidimos pensar una idea que mostrara la cocina como un lugar interesante para la gente”.
Por su parte, Gabriel Huici, DGC de Don, destacó el trabajo en equipo entre la agencia y el anunciante. Agregó: “Llegamos a una pieza con un concepto fuerte, tanto al nivel del mensaje como de la marca, que tenía que ver con adueñarse de la categoría a partir del slogan 'la cocina es nuestra'. Hablando desde ese lugar fue más fácil construir un mundo alrededor”.
Tanto Huici como Postma expresaron su alegría por el galardón obtenido. Postma destacó el duro trabajo necesario para crear la campaña y la apuesta por una categoría que no suele estar tan desarrollada, mientras que Huici comentó: “Effie premia la creatividad, la estrategia y los resultados. Que se combinen todos esos aspectos para que ganemos en la categoría es algo super gratificante y demuestra que vamos por el buen camino”.