Film fue la categoría original de Cannes Lions y, siete décadas después, sigue siendo una de las competencias más destacadas.
Los jurados de la categoría otorgaron dos Grandes Premios este año: WoMen’s Football, de Orange, y Play It Safe, de la Ópera de Sydney. Y Film Craft otorgó su Gran Premio a El metro cuadrado, de Hornbach.
Pero hubo muchas otras joyas entre los ganadores del oro, procedentes de nueve países: Australia, Brasil, Francia, Alemania, México, España, Tailandia, Reino Unido y Estados Unidos.
A continuación, todos los ganadores del Gran Premio y de oro; los mejores films publicitarios presentados a Cannes Lions este año, según los jurados.
ASHE VERSUS
Agencia: The Youth, Curitiba / TBWAHealth Collective, Nueva York
Director: The Youth + Durán Sodré
Directora de animación: Maldita
León de oro, Film Craft
Creado para el Mes de la Historia Afroamericana, el sorprendente cortometraje de Moderna es un homenaje al estilo único del gran tenista Arthur Ashe, dentro y fuera de la cancha. El proyecto de medios mixtos combina grabaciones de voz, fotografías y material de archivo para celebrar la vida de Ashe y honrar su legado perdurable.
CHANNEL 4 IDENTS
Channel 4
Agencia: 4Creative, Londres
Directores: Saman Aminzadeh, Optical Arts, Bafic, Mike Battcock, Will Dohrn, Daniel Eatock, Mike Skrgatic y James Allen, Verity May Lane, Maria Lax, Louis McCourt, Justyna Obasi, Elliott Power, Daniel Wolfe y Dan Tobin Smith
León de oro Film y Film Craft
Channel 4 es famoso por sus identificaciones creativas: los clips cortos que se muestran entre programas para identificar el canal. Para su versión de 2023, la emisora británica recurrió a un grupo diverso de 17 creativos, artistas y cineastas independientes para crear 25 escenas en bucle que presentan un tapiz de la sociedad británica moderna actual.
THE FIRST SPEECH
Reporters Without Borders
Agencias: Innocean Berlín
Director: Giordano Maestrelli, Stink Films
León de oro, Film
Para su 30º aniversario, Reporteros sin Fronteras Alemania lanzó esta campaña presentando las palabras esperanzadoras utilizadas por los autócratas modernos cuando se convirtieron en presidentes, palabras que pronto sonaron huecas al volverse contra los derechos humanos y el periodismo independiente. La campaña, que también ganó el Gran Premio for Good, se centró en Rusia, Turquía y Venezuela. Arriba, la película de Rusia.
FUZZY FEELING
Apple
Agencia: TBWAMedia Arts Lab Los Ángeles
Director: Lucia Aniello, Hungry Man
Directora de animación: Anna Mantzaris, Passion Pictures
León de oro, Film
El encantador spot de navidad de Apple en 2023 contó la historia de una oficinista de día, animadora stop-motion de noche, que utiliza su arte para procesar un conflicto en el lugar de trabajo, antes de abordar la difícil relación también en la vida real. La pieza de cuatro minutos incluye casi 70 segundos de animación stop-motion.
GINA, MARK
Uber
Agencia: Mother Londres
Director: James Rouse, Biscuit Filmworks
León de oro, Film
En el Reino Unido, Uber lanzó reservas de trenes con un par de anuncios divertidos que mostraban a los clientes saludándolos como si fueran un automóvil. Arribe, el anuncio: "Gina".
OLIVEIRA DOS CEN ANOS
Real Club Celta
Agencia: Real Club Celta, Vigo / Visit Little Spain, Madrid
Director: Antón Álvarez, Visit Little Spain
León de oro, Film Craft
Después de que el rapero español C. Tangana creara un nuevo himno de fútbol para el equipo de fútbol español RC Celta de Vigo, este vídeo musical le dio vida: una celebración entusiasta ambientada en la rivera de Vigo, incluida la isla de San Simón y el puente de Rande.
PLAY IT SAFE
Sydney Opera House
Agencia: The Monkeys | Accenture Song, Sídney
Director: Kim Gehrig, Revolver
Gran Premio, Film
Este minimusical protagonizado por Tim Minchin, el comediante, músico y compositor australiano, fue creado para celebrar el 50° aniversario de la Ópera de Sydney. Es una oda inspiradora y notablemente coreografiada para arriesgarse y destacarse.
THE POEM
The Blaze
Agencia: Iconoclast París
Director: The Blaze, Iconoclast
Dos leones de oro, Film Craft
El dúo electrónico francés The Blaze, que ganó un Gran Premio Film Craft en 2017 por su vídeo musical “Territory”, vuelve a hacerlo con “The Poem”, un tributo cinematográfico a la cultura rave ambientado en su tema “Madly”. “The Poem” se centra en un niño de 13 años que interpreta un poema cargado de emociones que recuerda su primera rave.
ROBBERY
Axe/Lynx
Agencia: Lola MullenLowe Madrid
Director: Lionel Goldstein, Czar
León de oro, Film
Lynx (conocido como Axe en los EE. UU.) modificó su fórmula de larga data sobre hombres que huelen muy bien para este spot alocado, que presenta a una ladrona que cae bajo el hechizo de un trabajador de un restaurante mientras intenta robar el lugar.
SAMMAKORN NOT SANPAKORN
Sammakorn
Agencia: Choojai and Friends, Bangkok
Director: Thanonchai Sornsriwichai, Phenomena
León de oro, Film
La empresa de bienes raíces Sammakorn abordó un problema de marca (que su nombre se parecía mucho a Sanpakorn, la compañía tributaria) con esta película ridículamente divertida que presenta un reparto, actuaciones y edición de primer nivel. Una de las dos comedias de Tailandia que ganaron el oro este año.
THE SQUARE METER
Hornbach
Agencia: HeimatTBWA Berlín
Director: Steve Rogers, Revolver
Gran Premio y dos Leones de oro, Film Craft
Esta película de 60 segundos para una cadena de mejoras para el hogar cuenta la historia de un hombre que vive su vida en una serie de habitaciones de 1 metro cuadrado. Lo que parece ser un estilo de vida limitado resulta ser una demostración de las infinitas posibilidades creativas que incluso el área más pequeña puede ofrecer: un atractivo inteligente para los aficionados al bricolaje.
THIS IS NOT A GAME
Movistar
Agencia: VML Ciudad de México
Director: Lucas Shannon, Landia
León de oro, Film
La telecom latinoamericana Movistar se centró en crear entornos más seguros para los jugadores de videojuegos, especialmente los menores, en esta película de siete minutos, que muestra a un adolescente en México, interpretado por una persona real, siendo atraído y reclutado por una pandilla local al interactuar con un desconocido perfil en línea en su videojuego.
TRACTOR
Apple
Agencia: Apple
Director: Ivan Zacharias, Stink Films
León de oro, Film
Apple demostró la duración de la batería del iPhone a través de los ojos de un conductor de tractor al que se ve arrastrando una enorme calabaza a través de una extensión de terreno aún más enorme, mientras suena la vieja canción de Ludacris “Two Miles an Hour”.
WHAT THE FAST!
Krungsri FirstChoice
Agencia: Leo Burnett, Bangkok
Director: Wuthisak Anarnkaporn, Factory01
León de oro, Film
Las entregas de FirstChoice son rápidas, al igual que las interacciones humanas en este spot irresistiblemente peculiar de Leo Burnett Bangkok. Segundo oro de Tailandia en cine, uniéndose a “Sammakorn Not Sanpakorn”.
WOMEN’S FOOTBALL
Orange
Agencia: Marcel París
Productora: Prodigious Paris
Gran Premio, Film
La campaña de mayor rendimiento en Cannes Lions de este año, “WoMen"s Football”, utiliza una edición inteligente para engañar a los espectadores para que aprecien el fútbol femenino tanto como lo hacen con el fútbol masculino. La campaña ganó 10 Leones en total, incluido el Gran Premio de Cine y Deporte.
