–¿Podría resumir en un par de párrafos su carrera?
–Nací en Buenos Aires, Argentina, en 1963, y llegué a los Estados Unidos en 1982, para estudiar cine. Me gradué en la State University of New York, College at Purchase (Conservatorio de Artes y Film) en 1988 y luego hice el MFA en Animation Arts en la Universidad de California (UCLA), en Los Ángeles. Al final de mi carrera empecé a hacer videos musicales, y así comenzó mi carrera profesional. Trabajé al principio en videos de música country en los Estados Unidos, con estrellas como Johnny Cash, Alan Jackson, Travis Tritt, Alison Kraus y otros, y luego empecé con el video de Café Tacuba de “María” en 1992, a dirigir videos latinos. Desde entonces hice casi ciento veinte video clips de estrellas diversas como Ricky Martin (tres videos), Maná (cuatro videos), Shakira (seis videos), Paulina Rubio, Gloria Estefan, La Ley, Julio Iglesias, Vanessa Williams, Chayanne y Juanes, entre otros. Gané Premios MTV y fui nominado un par de veces a los Grammies. Mi carrera publicitaria empezó con el spot que le hice a Shakira, un trabajo para Pepsi creado por BBDO Puerto Rico-Miami, y uno para Volkswagen que hice con García Bross & Asociados, en México. Desde entonces, trabajé con Pedro Torres y Asociados (ahora Filmmates), una etapa en la que creció muchísimo mi artesanía y estética publicitaria. Hice campañas para Coca-Cola, Avantel, Kimberley Clark, Procter y Kellogg’s. Para el mercado hispano de los Estados Unidos, con Milagro Films, hice campañas para Denny’s y para el Health Department de California. Después de una corta estadía con La Banda en Estados Unidos (con ellos hice la campaña de Joe Boxer para Cultura) y con Imax en México, estoy uniéndome a Letca Films con mucho entusiasmo. Por otro lado, estoy tratando de realizar un largometraje (buscando productores ejecutivos) sobre el libro Nadie me vera llorar, de Cristina Rivera-Garza, sobre un amor perdido en La Castañeda, el manicomio general de México durante la Revolución.
–¿Cómo surgió la posibilidad de su ingreso a Letca Films?
–Cuando cerró Milagro Films, con Sergio Nicolau, la noticia corrió muy rápido y Olimpia del Boccio, de Letca, me contactó. Olimpia me presentó a Jorge Colón, me cayeron todos muy bien, y justo en ese momento surgió la oportunidad de trabajar junto a La Banda con el proyecto de Joe Boxer, que íbamos a hacer originalmente con Milagro. Luego de poco tiempo, me quedó la espinilla de trabajar con Letca y volví a contactarlos.
–¿Con qué expectativas comienza esta nueva etapa profesional?
–Con muchas. Aunque en el mercado se me califica de director de videoclips, muy pocos conocen la carrera de comerciales que he hecho hasta ahora. Mi intención es dedicarme a full a la publicidad y colaborar con los grandes creativos que el mercado tiene; pienso que mi estética de videos, moderna, alternativa e innovadora, puede aplicarse muy bien a la publicidad. Soy un director visual, a quien le gusta el detalle, la fuerza y la sutileza a la vez.
–¿Qué proyectos inmediatos tiene dentro de Letca? ¿Está trabajando en algo que pueda ser contado a los lectores de adlatina.com?
–Estamos haciendo un bid para La Agencia de Orcí en Los Ángeles.
–¿Cuál es su visión sobre el cine publicitario que se realiza para el mercado hispano de los Estados Unidos?
–Está creciendo. Sé que los creativos tienen unas batallas incansables con sus clientes para explicarles que los hispanos no vivimos en el siglo XIX, que hay maneras mucho más modernas y alternativas para contar una historia y que para vender un producto no hace falta caer en estereotipos de como está constituida la familia hispana. Tengo mucha fe, porque hay una nueva afluencia de creativos de España, Argentina y México que están cambiando la publicidad en los Estados Unidos.
–¿Su intención –y la de Letca– es circunscribirse a ese mercado, o apuntar a que surjan producciones también para el mercado general o incluso para América Latina u otras partes del mundo?
–Empezaremos en el mercado estadounidense. Hay mucho territorio para conquistar; luego, “veremos”, dijo un ciego... Me interesa mucho entrar en el mercado argentino.
–¿A qué directores de cine, publicitario o no, actuales o del pasado, admira más o tiene como modelo?
–En el cine, a (Federico) Fellini, a (Andrei) Tarkovsky, a (Theo) Angelopoulos, a (Robert) Bresson, a (Ingmar) Bergman, a (Michelangelo) Antonioni y, últimamente, a Jean-Pierre Jeunet. En la publicidad, a Riddley Scott, a Chris Cunningham, a Floria Sigismondi, a Tony Kaye y a Marcus Nispel.
–¿Cuáles considera que fueron sus mejores trabajos, o los más representativos de su estilo?
–La campaña de Avantel (telefonía en México), que hicimos en PT&A, me gustó mucho. Fue creada por Pepe Becker y producida por Claudia San Martín, de Euro RSCG. Hicimos una colaboración muy interesante, visualmente muy entretenida y gráfica. Hice también unos specs de HBO, E.Zegna y Godiva que me encantan, que los hice de mis propias imágenes de videoclips. De videos, los de La Ley, Y yo sigo aquí de Paulina, A Dios le pido de Juanes, María de Café Tacuba, Si tu no vuelves de Alejandro Férnandez, y los últimos que hice: Maná, Julio Jr., Sin Bandera. Tengo muchos estilos, desde meditativo y beauty hasta pop y muy gráfico.
–Nací en Buenos Aires, Argentina, en 1963, y llegué a los Estados Unidos en 1982, para estudiar cine. Me gradué en la State University of New York, College at Purchase (Conservatorio de Artes y Film) en 1988 y luego hice el MFA en Animation Arts en la Universidad de California (UCLA), en Los Ángeles. Al final de mi carrera empecé a hacer videos musicales, y así comenzó mi carrera profesional. Trabajé al principio en videos de música country en los Estados Unidos, con estrellas como Johnny Cash, Alan Jackson, Travis Tritt, Alison Kraus y otros, y luego empecé con el video de Café Tacuba de “María” en 1992, a dirigir videos latinos. Desde entonces hice casi ciento veinte video clips de estrellas diversas como Ricky Martin (tres videos), Maná (cuatro videos), Shakira (seis videos), Paulina Rubio, Gloria Estefan, La Ley, Julio Iglesias, Vanessa Williams, Chayanne y Juanes, entre otros. Gané Premios MTV y fui nominado un par de veces a los Grammies. Mi carrera publicitaria empezó con el spot que le hice a Shakira, un trabajo para Pepsi creado por BBDO Puerto Rico-Miami, y uno para Volkswagen que hice con García Bross & Asociados, en México. Desde entonces, trabajé con Pedro Torres y Asociados (ahora Filmmates), una etapa en la que creció muchísimo mi artesanía y estética publicitaria. Hice campañas para Coca-Cola, Avantel, Kimberley Clark, Procter y Kellogg’s. Para el mercado hispano de los Estados Unidos, con Milagro Films, hice campañas para Denny’s y para el Health Department de California. Después de una corta estadía con La Banda en Estados Unidos (con ellos hice la campaña de Joe Boxer para Cultura) y con Imax en México, estoy uniéndome a Letca Films con mucho entusiasmo. Por otro lado, estoy tratando de realizar un largometraje (buscando productores ejecutivos) sobre el libro Nadie me vera llorar, de Cristina Rivera-Garza, sobre un amor perdido en La Castañeda, el manicomio general de México durante la Revolución.
–¿Cómo surgió la posibilidad de su ingreso a Letca Films?
–Cuando cerró Milagro Films, con Sergio Nicolau, la noticia corrió muy rápido y Olimpia del Boccio, de Letca, me contactó. Olimpia me presentó a Jorge Colón, me cayeron todos muy bien, y justo en ese momento surgió la oportunidad de trabajar junto a La Banda con el proyecto de Joe Boxer, que íbamos a hacer originalmente con Milagro. Luego de poco tiempo, me quedó la espinilla de trabajar con Letca y volví a contactarlos.
–¿Con qué expectativas comienza esta nueva etapa profesional?
–Con muchas. Aunque en el mercado se me califica de director de videoclips, muy pocos conocen la carrera de comerciales que he hecho hasta ahora. Mi intención es dedicarme a full a la publicidad y colaborar con los grandes creativos que el mercado tiene; pienso que mi estética de videos, moderna, alternativa e innovadora, puede aplicarse muy bien a la publicidad. Soy un director visual, a quien le gusta el detalle, la fuerza y la sutileza a la vez.
–¿Qué proyectos inmediatos tiene dentro de Letca? ¿Está trabajando en algo que pueda ser contado a los lectores de adlatina.com?
–Estamos haciendo un bid para La Agencia de Orcí en Los Ángeles.
–¿Cuál es su visión sobre el cine publicitario que se realiza para el mercado hispano de los Estados Unidos?
–Está creciendo. Sé que los creativos tienen unas batallas incansables con sus clientes para explicarles que los hispanos no vivimos en el siglo XIX, que hay maneras mucho más modernas y alternativas para contar una historia y que para vender un producto no hace falta caer en estereotipos de como está constituida la familia hispana. Tengo mucha fe, porque hay una nueva afluencia de creativos de España, Argentina y México que están cambiando la publicidad en los Estados Unidos.
–¿Su intención –y la de Letca– es circunscribirse a ese mercado, o apuntar a que surjan producciones también para el mercado general o incluso para América Latina u otras partes del mundo?
–Empezaremos en el mercado estadounidense. Hay mucho territorio para conquistar; luego, “veremos”, dijo un ciego... Me interesa mucho entrar en el mercado argentino.
–¿A qué directores de cine, publicitario o no, actuales o del pasado, admira más o tiene como modelo?
–En el cine, a (Federico) Fellini, a (Andrei) Tarkovsky, a (Theo) Angelopoulos, a (Robert) Bresson, a (Ingmar) Bergman, a (Michelangelo) Antonioni y, últimamente, a Jean-Pierre Jeunet. En la publicidad, a Riddley Scott, a Chris Cunningham, a Floria Sigismondi, a Tony Kaye y a Marcus Nispel.
–¿Cuáles considera que fueron sus mejores trabajos, o los más representativos de su estilo?
–La campaña de Avantel (telefonía en México), que hicimos en PT&A, me gustó mucho. Fue creada por Pepe Becker y producida por Claudia San Martín, de Euro RSCG. Hicimos una colaboración muy interesante, visualmente muy entretenida y gráfica. Hice también unos specs de HBO, E.Zegna y Godiva que me encantan, que los hice de mis propias imágenes de videoclips. De videos, los de La Ley, Y yo sigo aquí de Paulina, A Dios le pido de Juanes, María de Café Tacuba, Si tu no vuelves de Alejandro Férnandez, y los últimos que hice: Maná, Julio Jr., Sin Bandera. Tengo muchos estilos, desde meditativo y beauty hasta pop y muy gráfico.
