Se lanzó la 21° edición del informe Kantar Global Brandz y Mercado Libre es la única marca de Latinoamérica en el Top 100: ocupa el puesto 49 con un valor de marca de 54.900 millones de dólares, lo que indica un crecimiento del 10% interanual.

“El éxito de Mercado Libre radica en su capacidad para equilibrar la confianza construida con una amplia gama de servicios innovadores en un eCommerce cada vez más competitivo”, afirmó Manuela Urrutia, head de brand & creative de Kantar Argentina, y continuó: “Desde su plataforma líder de eCommerce hasta su creciente dominio en el sector de retail media en América Latina y la expansión de servicios financieros perfectamente integrados”.

“El liderazgo de Mercado Libre y el ser la única marca latinoamericana en el Top 100 Kantar BrandZ 2026 de las marcas más valiosas del mundo se corresponde con una poderosa estrategia de comunicación que amplifica las expresiones culturales locales y capitaliza passion points (territorios relevantes) para fomentar un vínculo emocional único con los usuarios”, agregó Ludmila Pennisi, brand & consumer insights de Kantar Argentina.

Por otra parte, en el segmento Retail, Mercado Libre ocupa el puesto 8 en el Top 10 de marcas más valiosas del mundo con un valor de 27.200 millones de dólares USA, mostrando un crecimiento interanual del 11%.

En Servicios Financieros, Mercado Pago se encuentra en el puesto 19 del Top 20 mundial con un valor de marca de 27.700 millones de dólares USA, lo que significa un crecimiento del 10% respecto de 2025.

Así como Mercado Libre lidera en Latinoamérica, Zara se destacó dentro de las marcas iberoamericanas. Dentro de la categoría de indumentaria, la marca española se ha convertido en la más valiosa del mundo (puesto 66, con un valor de 44.088 millones de dólares), superando a Nike (69°, 41.188 millones), líder histórico del sector, lo que demuestra su capacidad para generar relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA.

Top global y el rol de la IA

Los últimos datos de Kantar demuestran que el poder de la marca perdura, con un valor combinado del Top 100 de marcas globales de BrandZ que alcanza la cifra récord de 13,1 billones de dólares estadounidenses (un 22% más que el año pasado).

Por primera vez en la historia, tres marcas han superado simultáneamente el umbral del billón de dólares: Google (1° lugar, valoración de 1,5 billones de dólares), Microsoft (3°, 1,1 billones) y Amazon (4°, 1 billón de dólares), uniéndose a Apple (2°, 1,4 billones) que lo viene haciendo desde 2024.

El valor de marca de Google aumentó un 57% interanual, alcanzando el primer puesto por primera vez desde 2018 y poniendo fin a los cuatro años consecutivos de Apple en la cima. Su ascenso se ha ido construyendo cuidadosamente a partir de la integración de Gemini en todos sus productos existentes, la introducción de funciones de búsqueda interactivas y la inversión continua en Data centers.

A continuación el top 10 de esta edición:

Una de las marcas más destacadas del ranking de este año es Claude, que debuta en el puesto 27 del Top 100 mundial, con un valor de marca de casi 96.600 millones de dólares. Por otra parte, ChatGPT registró el mayor aumento interanual en valor de marca con un incremento del 285%. La única marca en la historia que experimentó un aumento mayor en el Top 100 había sido Blackberry, que creció un 390% en 2008.

Un tema central del informe BrandZ 2026 es el continuo auge de las marcas asiáticas a nivel mundial, con casi una cuarta parte del Top 100 originarias de la región. Esto subraya su creciente importancia en la economía global y su expansión en los mercados internacionales.

En China, entre las empresas con mejor desempeño y mayor crecimiento en valor de marca se encuentran el Banco Agrícola de China (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) y Ping An (+41%). Tencent ha regresado al Top 10, ubicándose en el puesto 8 con un valor de marca de casi 251.600 millones de dólares.

Martín Guerrieria, head de Kantar BrandZ, expresó: “La IA está acelerando el crecimiento, pero también ha dificultado el marketing. Los marketers procesan más información que nunca, deben tomar decisiones con mayor rapidez y resulta menos claro qué es lo que realmente importa. Las marcas que superan al mercado utilizan la IA para reintroducir el criterio en el sistema: identificar en qué información confiar, conectar las acciones de las personas con decisiones empresariales reales y, hacerlo con rapidez y seguridad. En un mercado tan fragmentado, el crecimiento sostenido proviene de la claridad”.

Mariana Fresno Aparicio, managing director de Kantar Argentina, expresó: “Una vez más, el ranking Kantar BrandZ de las 100 marcas más valiosas del mundo muestra que el crecimiento de una marca no se basa únicamente en el rendimiento funcional es muy importante la conexión emocional con el consumidor para ser considerada relevante, realmente diferente y significativa. Cuando una marca conecta desde valores culturales se hace más confiable y cotidiana; esto lo demuestran, por ejemplo, Nike, LEGO, Sephora o ChatGPT, que logran éxito a través de colaboraciones, experiencias, creación de comunidades y storytelling. Entender por qué una marca es importante para las personas es la clave de su crecimiento”.