Google, de Alphabet, no tendrá que vender su plataforma de intercambio de publicidad y, en cambio, deberá lograr que sus herramientas de tecnología publicitaria sean compatibles con las operadas por sus competidores, según determinó una jueza federal el miércoles. La decisión permite al gigante tecnológico evitar un segundo intento del gobierno estadounidense por obligarlo a desprenderse de parte de su negocio.

La jueza federal Leonie Brinkema emitió su decisión bajo reserva, acompañada de una breve orden en la que rechazó el pedido del Departamento de Justicia de Estados Unidos para obligar a Google a vender AdX, su plataforma de intercambio de anuncios. En su lugar, ordenó implementar cambios en el modelo de negocio de Google propuestos durante el proceso, aunque no especificó cuáles. La decisión, con la información confidencial omitida, será publicada posteriormente.

El fallo de Brinkema permite a Google evitar una venta forzosa después de que, en abril de 2025, un tribunal determinara que la compañía había monopolizado ilegalmente dos mercados de tecnología publicitaria. El Departamento de Justicia había solicitado a Brinkema que obligara a Google a vender su plataforma de intercambio de anuncios y a hacer pública la lógica de las subastas que determina qué anuncio se muestra en un sitio web.

“La mayoría de las medidas correctivas de conducta propuestas por las partes, modificadas por este tribunal, son aceptadas”, escribió Brinkema en su orden. La decisión completa, con las partes confidenciales omitidas, será publicada a finales de este mes.

Google y el Departamento de Justicia no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.

Las acciones de Google subieron menos de un 1%, hasta los US$337,76, a las 10:30 de la mañana en Nueva York.

Según estimaciones de la firma de investigación EMarketer, las empresas invertirán más de US$919.600 millones a nivel global en publicidad digital, lo que convierte a este sector en uno de los segmentos más importantes de la economía tecnológica.

La tecnología publicitaria de Google se ubica entre los publishers que venden espacios publicitarios y los anunciantes que pujan por ellos, lo que le otorga a la compañía una posición de poder tanto en la fijación de precios como en la selección de anuncios. Los reguladores han sostenido durante años que el control simultáneo del principal ad server utilizado por los publishers y de una de las mayores plataformas de intercambio de anuncios permitió a Google favorecer sus propios sistemas en distintos puntos del proceso.

El Departamento de Justicia todavía podría apelar el fallo, mientras que Google continúa bajo el escrutinio de fiscales generales estatales, demandantes privados y reguladores europeos por sus prácticas en el negocio publicitario. El ritmo y el alcance con que Google implemente las medidas probablemente serán determinantes para establecer si la decisión genera cambios competitivos significativos en el mercado de la publicidad gráfica.

La decisión representa una victoria para Google, que también evitó una disolución en el primer caso antimonopolio del Departamento de Justicia relacionado con su monopolio en el mercado de búsquedas online. En ese caso, un juez federal de Washington determinó que Google no tendría que vender su popular navegador Chrome, aunque sí debería poner a disposición de sus competidores parte de los datos utilizados para generar sus resultados de búsqueda.