Publicidad Latinoamérica
ENTREVISTA CON EL CREATIVO QUE GANÓ CUATRO AÑOS SEGUIDOS EL GRAN PREMIO DE TV DE PANAMÁ
Grinberg: “El trabajo del jurado fue brillante”
Claudio Grinberg, creativo argentino que trabajó en su país, en España, en Ecuador, en El Salvador y en Panamá, ganó el premio al mejor comercial de ese último país en las ediciones ’98, ’99, ’00 y ’01 del festival del Caribe. Adlatina.com dialogó con él. Además, los comerciales de los últimos dos años, “Promoción 1 y 2” (2000) y “Billar” (2001) están disponibles a partir de hoy.
1- Nací en Buenos Aires y tengo 41 años. -¿Cuál fue su trayectoria, fuera y dentro de la publicidad, hasta el lugar que ocupa actualmente?
-Empecé haciendo un training en Lautrec, en la Argentina. Hace de esto unos cuantos años. Recuerdo que teníamos una habitación compartida con Carlos Baccetti, Flavio Nardini, una chica llamada Cristina –no sé qué es de su vida– y alguien más cuyo nombre no recuerdo. De ahí pasé a Leo Burnett. Llegué a ser jefe de los equipos que atendían cuentas internacionales y de ahí me fui de director creativo a Norlop JWT Quito, donde el gerente –QEPD–, me ayudó mucho a transformar la agencia en algo muy creativo. Luego trabajé en Lintas Madrid, y aquí hago un paréntesis para agradecer a Luis Casadevall: sin él no hubiera conseguido ese trabajo. Y también a María Teresa Avellaneda. Siempre había manejado clientes internacionales, pero nunca con tanto presupuesto como Renault. Fue toda una experiencia. Traje de los Estados Unidos al director David Hogan, y él a su vez a un equipo de lujo: el director de arte de Ridley Scott,el director de fotografìa de El Santo, etc. -¿Se quedó mucho tiempo en España?
-No. Volví a Buenos Aires a tratar de dirigir comerciales, pero las cosas no salieron como esperaba (nuevamente, aprovecho para agradecer a los que hicieron lo posible por ayudarme: Gabriel Dreyfus, Hernán Ponce, Fernando Fernández, Carlos Baccetti y los Marcet, entre otros) y fui a parar a BBM Lowe Lintas Panamá. Estando allí, a mi esposa le ofrecieron un puesto en El Salvador, y entonces me pasé a la oficina de Lintas El Salvador. Un trabajo interesante, porque como atendía la cuenta del grupo de Aerolíneas Taca, viajaba todas las semanas a Costa Rica a presentar las cosas de Lacsa, a Nicaragua a presentar las de Nica y a Guatemala a presentar las de Aviateca. Luego de eso volví a Leo Burnett Panamá, y fue una excelente experiencia porque viajé a hacer campañas con equipos de distintos países: fui a Puerto Rico, a República Dominicana, a Venezuela, etc. -Finalmente, llegó a TVN.
-Tal cual. Ahora llevo dos años en TVN, y estoy orgulloso de haber hecho que, junto al equipo, nos hayamos ganado en los últimos dos festivales el premio al mejor comercial de Panamá, algo que previamente también había ganado con BBM (el comercial “Viejitos”, para Chagres) y con Leo Burnett (el spot “Cerditos”, para Bavaria). Fuera de la publicidad, estudié economía dos años, en la Universidad de Buenos Aires, y luego cine, literatura, televisión y actuación. -¿Qué ventajas tiene, para un creativo, trabajar dentro de un canal de televisión?
-Me dio una agilidad increíble –hacemos siete comerciales por día–, y por otro lado lo hacemos con las uñas. El que ganó el oro en medios de comunicación y mejor comercial de Panamá fue hecho con la cámara del canal y 15 dólares para cada señor (el tercero era uno de nuestros camarógrafos y el otro gasto fue 10 dólares de gasolina). Lo segundo es que hace unos años me propuse, todavía en Leo Burnett, donde casi fructifica la iniciativa, aprovechar todo ese trabajo que hice yendo a cada país de la región. ¿Cómo? Tratando de manejar creativamente algunas cuentas multinacionales para alguna multinacional que buscara crecer tanto en facturación como en creatividad en toda esta zona. Aprovechando mi experiencia de campo y con tantos clientes multinacionales –Coca Cola, Lever, McDonald, Procter, Warner Lambert, Adams, Parke Davis, Toyota, Renault, Nissan, CanTV, Secretarìa de Turismo de La República Dominicana, Unicef, etc– y capitalizando la necesidad permanente de creatividad que hay en toda la zona. -¿Por qué se pasó, aparentemente hace dos años, al departamento Mercadeo de TVN? ¿Es común en Panamá la existencia de agencias cautivas, como parece ser la suya?
-No es muy común lo de las agencias cautivas. Sin embargo, cuando fui jurado del último festival de Promax (el de las televisoras), vi que todas hacían todo adentro. Tienen muy buenos creativos, y en el caso de Cartoon Network, TNT, Discovery, MTV, etc., tienen una ventaja: como no son canales abiertos, toman todo el tiempo del mundo para hacer un comercial. Vender por suscripción les facilita las cosas. A nosotros nos presiona el rating diario. A propósito de eso, he aprendido tanto de medios que debe ser una de las cosas más locas tener un creativo que te hable de las variaciones de los ratings según la tendencia a poner por cantidad de cuñas en un programa (más cuñas general, más zapping, al menos aquí) o de cómo optimizar el costo de tu target rating point, o de cómo entender las fluctuaciones de tus índices de permanencia y cómo te afectan en el costo de tu punto de rating. -Su curriculum incluye un león en Cannes, ¿no es así?
-Exacto. Fue en mi etapa en Norlop JWT Quito. Allí ganamos lo que, según creo, fue no sólo el primero sino el único, hasta ahora, león ecuatoriano en Cannes. Un plata. El comercial se llamaba “Suicida” y había sido para Halls. La historia era muy simple: un millonario que está intentando suicidarse, pero no lo logra. El mayordomo se molesta porque cada vez que se va a disparar, a su amo le empieza la tos y erra el tiro, destruyendo la casa. Finalmente el mayordomo le trae un Halls en una bandeja de plata y el hombre se apunta. Con la cámara sobre la cara del mayordomo se oye el balazo, el mayordomo se persigna y el locutor dice: Halls, fuertemente refrescantes. -¿Qué enseñanzas o conclusiones extrajo de esta última edición del festival del Caribe?
-Varias. No pude asistir a todas las conferencias, pero las tres que vi, la de Juan Cravero, la de Humberto Polar y la de Carlos Mouzo, fueron excelentes. Cravero presentó un reel que dejó a medio mundo con la boca abierta. Ojalá se impregnara en este mercado algo de esa magia. Respecto del artículo que salió en adlatina.com sobre cuán difícil fue ganar en este Caribe versus los otros, adhiero al comentario de Ana Mattioli. A mi parecer, el proceso que ocurre es siempre el mismo. Uno presenta piezas de las que está enamorado. Al principio se desilusiona cuando ve que la mayoría no queda ni de finalista, pero cuando ve el reel final, entiende que las que ganaron eran mucho mejores que las de uno, y disfruta mucho más, aunque haya ganado con una sola pieza. Fue nuestro caso, que con el comercial “Billar” ganamos oro en la categoría Medios de comunicación, y el premio al mejor comercial de Panamá. -¿Qué opinión le merece el desempeño del jurado?
El jurado hizo un trabajo extraordinario, y también el Círculo, sobre todo por el nivel de las conferencias. Caribe me parece además un lugar extraordinario para comparar lo que uno está haciendo versus lo que hacen los demàs. Sencillamente porque aunque ya gané en Cannes, el 99 por ciento de nosotros no está en condiciones de inscribir (como fue nuestro caso) siete piezas en Cannes. ---------------------
Los links para ver las piezas de Grinberg ganadoras de las últimas dos ediciones del Gran Premio de Panamá de TV son: Promoción 1 y 2, 2000 y Billar.
