Bajo el concepto “Nadie está más cerca del fútbol”, LatinWorks desarrolló Himno, Ola y Roja, comerciales que buscan capturar el tono de la pasión que genera el deporte más popular del mundo, como parte de la nueva campaña internacional de ESPN.
“Es una gran oportunidad de mostrar el trabajo de LatinWorks a nivel internacional, representando a una marca del renombre de ESPN”, sostuvo Sergio Alcocer, presidente y DGC de la agencia. Por su parte, Diego Castillo -parte del equipo creativo junto a Norbi Zylberberg- agrega: “Evitamos caer en el clásico comercial de fútbol donde se ven cosas obvias como hinchas alentando, jugadores, pelotas, papelitos, sombreros, cornetas y vinchas. Por eso preferimos contar un concepto y mostrar las ideas pero desde el punto de vista de alguien hasta ahora neutral, que está ahí cerca de la acción, en este caso gusanos que viven el fútbol como un espectador más. ESPN está cerca del fútbol, pero no tan cerca del campo de juego como un gusano. Por otro lado, es una campaña mundial y sabíamos que en cada país el fútbol se vive distinto y que los hinchas no son todos iguales, pero pudimos encontrar un elemento que funcionara en cualquier lado sin caer en ningún estereotipo”.
Por último, Juan Alfonso -vicepresidente de mercadeo internacional de ESPN- culminó: “La campaña nos ayuda a diferenciar nuestra marca, posicionándonos como el lugar donde puedes encontrar el análisis más profundo y detallado del mundo del fútbol. La agencia desarrolló versiones en distintos idiomas, cada una de ellas capturando la idiosincracia del fan de cada país”.
Ficha técnica
Agencia: LatinWorks
Presidente / DGC: Sergio Alcocer
Equipo creativo: Norbi Zylberberg - Diego Castillo
Productor agencia: Michael McLaughlin
Director de Cuenta: Lonnie Limon
Productora: Muu Cine
Directores: Fatty Iastrebner - Pablo Izaguirre
Director de Animación: Pablo Izaguirre
Productor ejecutivo: Guido Rutenberg
Coordinadora: Natacha Rosenfeld
Sonido:
