“México es un mercado en el que teníamos todo por descubrir”, dice Gastón Bigio, cofundador de la red independiente Gut, junto a Anselmo Ramos. “Nuestro principal objetivo era demostrar que la visión de Gut y nuestro modelo de trabajo podían resonar localmente. Para ello, dedicamos mucho tiempo desde el management a elegir la combinación de talentos para esta aventura y pusimos especial atención en crear alianzas con nuestros primeros clientes que hoy son los representantes de nuestras credenciales en México”, agrega.

La agencia llegó a México en junio de 2021 y se convirtió en la quinta de la red, que por entonces ya contaba con sedes en Toronto, Buenos Aires, San Pablo y Miami. De alguna manera, la filial mexicana se convertía en una pieza clave para unir las Gut del norte con las del sur.

“Estamos muy motivados por el interés de los clientes en nuestra forma de hacer creatividad y por la respuesta del mercado a nuestro trabajo; esperamos grandes cosas para Gut en México”, concluye Bigio.

Liderada por Samantha Hernández (chief strategy officer), Nacho Ferioli (CCO), Ramiro Rodríguez Cohen (director creativo ejecutivo) y Camila Prado, (managing director y socia) la agencia aboga por un leadership con diversidad regional y expertise en distintas disciplinas.

“La diversidad de miradas construida con nuestros talentos locales trabajando junto a talentos regionales es algo que genera un tipo de comunicación única y distintiva para México -dice Camila Prado-. Del mismo modo, y aunque no es sencillo, la brújula de Gut siempre ha sido la velocidad a la que crecen y se expanden los negocios de sus clientes; así que acompañarlos en esos retos es y sigue siendo suficiente aliciente para buscar extender la presencia de la red a lo largo del continente”.

En la reciente edición del Círculo de Oro, la 32°, la agencia conquistó 21 galardones, lo cual le permitió ubicarse en el cuarto puesto del ranking general de agencias mexicanas.

“Gut es una agencia valiente para clientes valientes. No hubiéramos podido lograr un ADN tan claro como red si no cuidáramos tanto nuestra cultura. Creemos en el coraje, la transparencia y la intuición”, sostiene Ignacio Ferioli, CCO y socio. “Propiciamos un ambiente en el que las personas se sientan libres de ser valientes, en el que la transparencia y el empoderamiento sean las bases para la innovación. Cerramos este primer año y medio con trabajo que nos hace sentir muy orgullosos y relaciones sólidas con clientes que nos han probado que en México la creatividad valiente tiene lugar”, comenta.

Entre los clientes con los que trabajan se encuentran Michelob Ultra, Corona, Popeyes, Coca-Cola, Aeroméxico, Mercado Libre, Mercado Pago, Jugos Del Valle, Bumble, Mendel, GAIA, Netflix y Santa Clara.

“Lo que estamos haciendo en México realmente resuena en el mundo; eso me llena de orgullo. Ser la primera representante de mi país en presidir un Jurado en Cannes Lions es un gran reconocimiento a mi trayectoria, un honor y enorme responsabilidad. Qué mejor lugar para probar que la creatividad valiente siempre encuentra formas de evolucionar y generar impacto, que en la categoría de Creative Data”, comenta Hernández.

A modo de conclusión, los líderes de la agencia comparten que, a mediano plazo el reto es simple: trabajar para ser la agencia independiente más diversa, creativa e influyente de México.