Molinos Ala, la marca de arroz perteneciente al Grupo Pilagá, lanza una campaña donde muestra su logo y packs nuevos, que permiten una lectura más clara y moderna de la marca. Además, apunta a reforzar el concepto “hacelo simple”, basado en la practicidad del uso del arroz como aliado ideal de la mujer en la cocina, y anclado en las cuatro variedades que ofrece.

El recurso utilizado por La Age Marketing Acts para comunicar estos conceptos fue una mirada a la cultura china desde el humor. Ya se trate de comer el arroz con palitos o de la variedad de opciones posibles a la hora de ubicar el lugar que a uno le corresponde en el horóscopo chino, pasando por el propio idioma, interiorizarse sobre las tradiciones del país oriental parece ser tan atractivo como complejo.

Por eso, en las piezas radiales, se presenta una voz femenina hablando en lo que se supone es chino mandarín, mientras otra la “traduce” en simultáneo hasta rematar con el concepto de que hay una tradición de esa cultura que sí es sencilla de seguir: la preparación de un buen arroz, siempre que sea Molinos Ala.

De este modo, también se da pie a la presentación del nuevo pack, que plasma a su vez este objetivo de simpleza para identificar rápidamente cada una de las cuatro variedades: El verde es el largo fino, ideal para acompañamientos y ensaladas; el rojo es el doble carolina, para platos elaborados, como cazuelas y rissottos; el beige es el integral, más sano y nutritivo; y el amarillo es el dorado natural, que no se pasa ni se pega.

Una empresa argentina

El arroz Molinos Ala es producido en 7.500 hectáreas de campos propios y obtuvo una reciente certificación ISO 9001:2000 para el acopio, elaboración, fraccionamiento y comercialización del arroz.

Molinos Ala es uno de los principales exportadores de arroz del país. Comercializa más de 40 mil toneladas de arroz industrializado en el mercado internacional, y en esta última campaña exportó a Brasil, Chile y Sudáfrica.  

La compañía tiene dos plantas de secado, almacenamiento y procesamiento de arroz: una ubicada en San Salvador, Entre Ríos; y la otra en Mercedes, Corrientes. Su capacidad de elaboración es de 15 mil toneladas de arroz cáscara mensuales.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Grupo Pilagá

Producto: Arroz Molinos Ala

Tema: Hacelo simple

Agencia: La Age Marketing Arts

Dir. gral. creativo: Joaquín Chas

Dir. de arte: Alejandro Stea

Redactor: Javier de la Fuente / Christian Gulisano

Fotógrafo: Carlos Fadigatti

Producción: Héctor Arcidiacono 

Dir. gral.: Juan Elliot

Ejec. de cuentas: Florencia Collavino

1º fecha de publicación: Noviembre 2005