Más del 55 por ciento de la población femenina hispana de los Estados Unidos es “bicultural” (apoya los valores hispanos y norteamericanos); el poder de compra crecerá de una forma vertiginosa, y el 90 por ciento de las mujeres hispanas son bilingües. Esas son algunas de las conclusiones de un estudio realizado por Latina Media Ventures LLC, empresa que edita las revistas Latina Magazine y Roper ASW, realizado con el objetivo de analizar los comportamientos y hábitos de consumo de las mujeres hispanas en los Estados Unidos.

El trabajo se realizó con 1.014 mujeres hispanas de entre 16 y 49 años, de diferentes niveles culturales, aptitudes y comportamientos. También se analizó a 500 mujeres no hispanas. El objetivo primordial fue servir como guía a publicitarios, empresarios y dueños de medios a la hora de planificar estrategias para un segmento del mercado en franco crecimiento.

Así, se hizo una división entre mujeres “biculturales” y aquellas que no lo son. En el primer grupo, por ejemplo, un 36 por ciento admitió haber hecho compras en los últimos tres meses, orientado por publicidades en diarios o revistas; un 83 por ciento mira televisión todos los días y un 29 por ciento es joven (tiene entre 16 y 24 años).

En cuanto a las marcas, un gran porcentaje se mostró favorable a pagar más dinero por un producto de una firma conocida. Un 56 por ciento lo haría en el caso de los perfumes; 45 por ciento en el caso de los zapatos y 43 por ciento en los productos de belleza y para el cabello.

Actualmente, en los Estados Unidos, hay 9 millones de mujeres hispanas de entre 16 y 49 años y representan cerca de un cuarto de la población total de latinos del país norteamericano.