DESAFÍO: Farmacia Carol todos los años lleva a cabo su acostumbrada campaña de concienciación acerca del cáncer de mama, pero en esta edición se dieron cuenta de que las consumidoras estaban tan acostumbradas a estas comunicaciones, que ya lo veían como parte del paisaje, haciendo que una importante información pasara desapercibida. El reto aquí fue crear una campaña que rompiera con lo convencional, tanto a nivel de industria (farmacéutica) como la forma en la que normalmente se abordan las comunicaciones con respecto a este tema.

IDEA: En lugar de hablar con mujeres hablamos con las únicas personas que aman más los senos que los bebés: los hombres. Aprovechamos el comportamiento en las redes sociales para llamar la atención sobre la importancia del autoexamen contra el cáncer de mama e invitar a los hombres a realizar los cinco pasos ante sus parejas. Creamos una estrategia basada en un escándalo mediático donde una de las comunicadoras más prestigiosas del país dijo que crearía un perfil Only Fans causando revuelo inmediato. Después de días de comentarios de noticias y avances,  la famosa comparte el enlace en su cuenta de Instagram y miles de usuarios clickean allí. El perfil de Only Fans tenía un solo post: un tutorial de autoexamen de senos paso a paso.

EJECUCIÓN: El objetivo con OnlyFive fue basarnos en el escándalo y el chisme para llamar la atención de todos y cada uno de los dominicanos, para luego darles un mensaje que podría salvarles la vida. El cáncer de mama es una enfermedad que sigue sumando nombres a su lista desde hace años y las marcas han hecho grandes esfuerzos comunicacionales para difundir información sin éxito.

RESULTADOS: La campaña logró 5,3 millones de views, 87% de tasa de sentimiento positivo, 2 millones de engagment y 3,9 de alcance.