DESAFÍO

El Super Bowl es un evento que representa una gran oportunidad comercial para muchas marcas, y sin duda, Heinz es una de ellas. Es sabido que durante este evento, mucha gente consume comida típica americana, como hamburguesas, hot dogs, pizzas y alitas. Platillos que tradicionalmente, se acompañan con kétchup. El producto más famoso de la marca Heinz. Como todos los años, la marca quería aprovechar ese momento, pero los espacios publicitarios durante el evento son muy caros. En la agencia, tenían el reto de encontrar una gran idea, con un presupuesto moderado y partiendo del posicionamiento global de marca: “It has to be Heinz”, concepto que habla de cómo, para que tu comida sea perfecta, contenga los mejores ingredientes y se eleve el sabor a su máxima expresión, tiene que acompañarse con Heinz.

IDEA CREATIVA

Joaquín Maldonado, CCO de Terán, comentó que la idea surgió tras un hallazgo importante. “Todos sabemos que el Super Bowl es también famoso porque durante el partido, se pautan algunos de los mejores y más divertidos comerciales del año, pero eso sucede sólo en la transmisión americana original. Sin embargo, nosotros descubrimos que en la transmisión de México, el 70% de los anuncios, son promociones de comida y lo más importante, son platillos que van perfectamente con los productos Heinz”.

EJECUCIÓN

Desde la agencia se preguntaron: “¿Cómo podemos aprovechar todos esos anuncios de comida y usarlos a nuestro favor?” Y así surgió la idea de Heinzterception, un sencillo filtro que le agrega el sabor inconfundible de Heinz a todos esos anuncios de comida de otras marcas. Lo único que la gente tenía que hacer, era usar el filtro de Instagram para interceptar todos los anuncios de comida posibles durante el partido y postearlos. La persona con más intercepciones ganaría un viaje para dos personas al siguiente Super Bowl en la ciudad de Nueva Orleans. Se sumaron a influencers y comentaristas deportivos a la campaña para invitar a las personas a participar.

RESULTADOS

La campaña tuvo un impacto total de más de 70 millones, un reach de 14 millones y hubo más de 11,900 stories interceptadas en solo 3:44 horas. Maldonado comentó: “Mientras otras marcas gastaron una fortuna en publicidad, nosotros logramos un gran resultado con solo una fracción de la inversión. Gastamos hasta un 87% menos que otros anunciantes, demostrando que en el Súper Bowl, tiene que estar Heinz”.