DESAFÍO
VML Argentina junto a Ford Pro lanzaron Transit Days: una iniciativa que convierte el test drive tradicional en una herramienta operativa real para pequeñas y medianas empresas.
Mientras las PyMEs argentinas enfrentan su mayor presión logística durante los picos comerciales —Black Friday, Cyber Monday, Hot Sale, Día de la Madre, Día del Padre y Navidad—, perdiendo ventas por no poder cumplir con sus entregas a tiempo. Al mismo tiempo, Ford Transit listas para salir a la calle esperaban en concesionarios de todo el país.
IDEA CREATIVA
Daro González, chief creative officer de VML Argentina, explicó: “Con Transit Days reimaginamos el rol de la marca en el ecosistema de negocios. No alcanza con mostrar lo que un producto puede hacer: hay que ponerlo en manos de las personas en el momento exacto, en el que más lo necesitan. Eso es creatividad conectada con impacto real. Cuando la creatividad y la utilidad se alinean, el resultado no es solo una campaña: es un negocio que crece”.
EJECUCIÓN
La solución estaba estacionada en el mismo lote. En lugar de pedirle a los emprendedores que fueran a probar un vehículo, Ford Pro llevó el vehículo a los emprendedores exactamente cuando más lo necesitaban.
Gastón Galdeano, Ford Pro brand manager, Ford Argentina, aseguró: “Transit Days demostró que Ford Pro no es solo un proveedor de vehículos: es un socio estratégico para el crecimiento de las PyMEs. Al integrar la Transit en las operaciones reales de los negocios durante sus momentos más exigentes, probamos el valor del producto donde más importa: en el trabajo del día a día”.
RESULTADOS
Más de 160 PyMEs se sumaron al programa, y pudieron multiplicar su capacidad de entrega hasta 40 veces.
Las empresas seleccionadas recibieron una Ford Transit durante siete días —frente a la hora que dura un test drive convencional— en sus momentos de mayor exigencia operativa. Cada Transit podía personalizarse con la identidad visual del negocio, integrándola como parte visible de la marca de cada PyME. La diferencia de escala fue contundente: de los 300 litros del baúl de un auto a los 12 mil litros de carga de una Transit. El programa generó una tasa de conversión muy por encima de la de cualquier test drive tradicional, y alcanzó más de 119 millones de impresiones en medios digitales y televisión un 36% por encima del objetivo.
