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Sábado 8 de mayo de 2021

Publicidad Colombia | NUEVA SECCIÓN

Por Redacción Adlatina |

Hay caso: Geometry y Colgate Colombia sugirieron cerrar la llave

En el día del agua, Colgate cambió su icónico logo para inspirar un cambio mayor.

Hay caso: Geometry y Colgate Colombia sugirieron cerrar la llave
La imagen muestra cómo la iniciativa recorrió las ciudades colombianas.

DESAFÍO
Una iniciativa de Colgate Palmolive y Geometry Colombia enfocada al cambio de hábitos sin dejar de construir los valores de marca que siempre los han caracterizado.

IDEA CREATIVA
Esta edición especial de Colgate cambia sus icónicas letras blancas sobre rojo y son reemplazadas por primera vez por una importante invitación a “cerrar la llave”, lanzándola el Día de la Tierra y extendiendo la campaña todo el mes.

EJECUCIÓN
La campaña se lanzó en el retailer más grande de Colombia (Éxito).

RESULTADOS
Generó aumentos de rotación del 35%+, incluyendo incrementales en la categoría extendida.
Parte del éxito de la iniciativa es que se está logrando que la gente construya y promueva contenido espontáneamente en una categoría que tiende a ser un poco mas funcional. (#SigueSonriendo y #CierraLaLlave tienen más de 10.000 menciones en redes, creciendo el contenido espontáneo en más de 15%).
Estar en las doce ciudades más importantes de Colombia para el Día del Agua significó un gran reto de mercadeo y logística para que esta idea finalmente viera la luz e inspirara a la gente a cambiar y soñar con un futuro brillante por el cual sonreír.

Campañas relacionadas

Cierra la llave

Ficha técnica

VP creativo: Edwin Pineda

Director creativo general: Leo Gómez

Directora general de cuentas: Marcela Jiménez

VP de producción: Camilo Afanador

Director de planeación: Omar Romero

Directores creativos: Mauricio Montaño y Carlos Urrutia

Directores de arte: Oscar Flores, Gonzalo Gallego y Juan Cañas

Directoras de cuentas: Carol Gómez y Claudia Alvarado

CGI: Edward Vargas

Edición y producción: Juan Ospina, Andres Castiblanco, Maria Vásquez, Cindy Triviño y Juan Méndez

CEO: Xavier Serrano

CEO Latam: Germán Yunes

CCO Global: Manuel Bordé

Redacción Adlatina


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