Dentsu ha conservado la gestión global de medios de Heineken tras un proceso de licitación competitivo, y la cervecera también ha consolidado su equipo creativo entre Publicis Groupe, WPP y Stagwell.

Publicis conservó las funciones de producción secundaria a nivel mundial y, junto con WPP y Stagwell, se encargará de la creatividad para las marcas Amstel, Birra Moretti, Desperados y Tiger de Heineken, así como para algunas marcas locales prioritarias.

La labor creativa para la marca insignia de Heineken no formó parte de la revisión y sigue estando a cargo de Publicis.

Según las estimaciones de COMvergence, la inversión global de Heineken en publicidad asciende a 550 millones de dólares.

Mediasense se encargó de la revisión de la agencia.

La reelección de Dentsu supone un voto de confianza muy necesario para el holding japonés, que el año pasado registró sus peores pérdidas anuales y perdió importantes cuentas de medios, como la de Microsoft . Dentsu colabora con Heineken desde 2016, y esta relación se amplió mediante una consolidación global de medios en 2021 y una prórroga de dos años anunciada en marzo de 2025.

Esta consolidación forma parte de la estrategia de crecimiento EverGreen 2030 de Heineken y de una iniciativa de transformación comercial más amplia que la cervecera denomina "Freddyai". Según la compañía, el objetivo es contar con menos agencias, pero con relaciones más sólidas, diseñadas para lograr rapidez, eficiencia y coherencia creativa en los mercados globales.

“El cambio a un número menor de agencias colaboradoras, pero de mayor tamaño y con mejores resultados, forma parte de nuestra transformación comercial más amplia”, declaró Bram Westenbrink, director comercial, en un comunicado.