Huevos es el último comercial de la campaña institucional Sueños, creada por Young & Rubicam para Supermercados Disco. La pieza mantiene la estética de las dos anteriores –Algodón y Alacena- como así también el vínculo con sus clientas, dando nuevas respuestas a su slogan: “¿Qué necesitás?”.
Con respecto a la campaña, Diego Memoli, gerente de marketing de Disco comentó: “Armamos un plan de medios de aquí a fin de año. Este sería el último comercial, que se suma a los otros dos que salieron hace unos días”. De esta manera, la campaña –cuyo fin es reafirmar la posición de Disco y el concepto de que “Disco está”- continuará con gráfica, vía pública, radio, etc., que se irán completando de aquí a diciembre.
En cuanto a la pieza Huevos específicamente, Memoli opinó: “Creo que es el que más recordación va a generar, aunque no sé si sea el más lindo. Se trata de una chica que está en Hawaii con el novio, una típica pareja de Disco -mujeres muy hermosas y hombres regulares-; él le da una caja con un huevo y a partir de ahí empiezan a encontrar huevos por todos lados; comienzan a correr y entran a una choza donde hay un laberinto de maples de huevo, ella mira la cabeza del novio y es un huevo, entonces se despierta y anota ‘huevos’”.
Memoli explicó que esta campaña tiene que ver con una estrategia de comunicación que la empresa adoptó desde 2005: “Disco tiene una larga tradición de buenos comerciales y campañas memorables (como Las argentinas son las más lindas). Hay una definición previa: en 2005 vimos una tendencia de los supermercados a hablarle a todo el mundo de forma indiferenciada. Entonces, nosotros decidimos hablarle a nuestro target, que tiene un perfil clarísimo que, hasta diría, podemos identificarlo físicamente: en principio, mujeres, que son el 86% de nuestros clientes; y, además, mujeres que trabajan, de segmentos medios y alto y de zonas urbanas”.
Además, el gerente de marketing sostuvo que la mujer tiene un fuerte componente narcisista, en el sentido de que le gusta verse reflejada a sí misma. “Por eso nuestros comerciales no tienen góndolas ni changuitos, sino que tratamos de mostrar un estilo de vida, situaciones”, explicó.
Con respecto a la elección de la estética como recurso, sostuvo que tiene que ver con que dada la alta calidad de la tanda publicitaria argentina, es necesario buscar la manera de diferenciarse. “Elegimos este recurso que no está muy utilizado. Hoy lo que predomina es el humor; entonces nos decidimos por otra cosa: como marca, hace tres años, elegimos ir por el camino de la metáfora, porque nuestra clienta es inteligente y le gusta que le hablen con sutilezas”. Al respecto, agregó: “No damos órdenes; buscamos algo más sensual, más femenino”.
Ficha técnica
Anunciante: Disco
Producto: Institucional
Campaña: Sueños
Tema: Huevos
Agencia: Young & Rubicam
Director general creativo: Guillermo Vega
Director creativo: Guillermo Vega y Juan Frontini
Creativos: Christian Giménez y Sebastián Moltedo
Directora de grupo de cuentas: Eugenia Slosse
Supervisora de cuentas: M. Eugenia López
Asistente de cuentas: Bárbara Federico
Producción por agencia: Luis Pompeo y Diego González
Productora: Puenzo Hnos.
Director: Pepe Puenzo
Productor comercial: Juan Maidana
Post-producción: 3 DN Post
Sonido: La Rana
Banda: Electrohippie
Responsable por anunciante: María Nougues, Diego Memoli, Marisa Rodriguez y Carolina Garaño
