IAB Europa publicó la primera edición de su Manual de transformación digital. El IAB Europe Digital Transformation Playbook 2019 tiene como objetivo obtener mejores prácticas para implementar un concepto transformador.
Desarrollado por el Comité de Educación y Capacitación de IAB Europe, el Playbook aprovecha la experiencia y los conocimientos de algunos de los mayores expertos corporativos de IAB Europa. Sus contribuciones y comentarios, todos dentro de un repositorio interactivo, proporcionan una perspectiva multidimensional para comprender e implementar proyectos exitosos de transformación digital, que incluyen tecnología e innovación, datos, pero también, y quizás el más crítico de todos, el factor humano.
En 2020 se lanzará una encuesta sobre transformación digital para complementar la orientación de este manual y mostrar los desafíos que enfrentan las organizaciones. También se analizará más a fondo las soluciones que implementan en su búsqueda de prácticas más adecuadas para el mundo altamente digitalizado de hoy.
Al comentar sobre la importancia de que los líderes de la organización impulsen la transformación digital, Neslihan Olcay, CEO de Wavemaker Turquía y presidenta del Comité de Educación y Capacitación de IAB Europa, aseguró: “Quizás más importante que la dimensión tecnológica de la transformación digital es la cultura de la empresa. El cambio en la mentalidad de un empleado a uno que esté en línea con los rigores del ecosistema digitalizado de hoy es crítico. El cambio necesita ser empujado de arriba hacia abajo”.
El Playbook se actualizará y refinará regularmente para que refleje los últimos cambios y desarrollos que impactan la transformación digital. Las ediciones futuras también se ampliarán en la lista de contribuyentes para incluir mejores prácticas y estudios de casos de evolución en toda Europa.
Ewa Opach, director de educación y certificación de IAB Polonia, señaló que debido a la amplitud y aplicabilidad de la transformación digital, este no es un proceso que se recomienda solo a los mercados emergentes. De hecho, incluso las economías más poderosas de Europa y el mundo pueden y deben alinearse con el mundo digital de hoy, si aún no lo han hecho”, explicó.
Por último, Alex Macarescu, programme manager del Comité de Educación y Capacitación de IAB Europa, explicó que confía en que Playbook pueda convertirse en un recurso vital para cualquier organización en toda Europa. “El Libro de estrategias de transformación digital no pretende ser la única solución para lograr el éxito en este proceso transformador. Es una puerta de entrada a los aprendizajes y acciones de organizaciones de una miríada de campos (desde publicidad digital hasta contabilidad) que comparten su experiencia de haber atravesado y conquistado la mayoría de las oportunidades y desafíos”.EL INFORME
